Le bilan de l'été
des voyagistes - 1. Ebookers
Par le Journal
du Net (Benchmark Group)
URL : http://www.journaldunet.com/0309/030926ebookers.shtml
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Vendredi 26 septembre 2003
JDN. Quel
premier bilan chiffré faites-vous du premier semestre et de l'été 2003?
Laurent
Briquet (directeur général d'Ebookers France).
Les points forts du groupe sur le premier semestre
2003 sont les suivants : notre revenu brut a augmenté de 67%, à 118 millions
de livres, alors que notre chiffre d'affaires (bénéfice brut) a augmenté
de 101%, à 15
millions de livres. Nous avons connu
une croissance organique de 28% et notre marge moyenne a atteint 12,7%,
ce qui constitue un excellent résultat. L'effet de l'augmentation des ventes
dites "non-aériennes" et leur impact sur les marges globales ont
été particulièrement encourageants pendant la première partie de 2003 et
le deuxième trimestre. Notre marge globale (marge brute sur ventes
brutes) s'est élevée à 12,7% au deuxième trimestre (contre 10,5%
en 2002) et 12,9% sur la première moitié de l'année (10,8% en 2002). Le
chiffre d'affaires résultant de produits non-aériens a représenté environ
37% du chiffre d'affaires au duxième trimestre 2003, contre 24% au
deuxième trimestre 2002 .
Quels
produits ou destinations ont marché. Lesquels n'ont pas marché?
Sur le marche France, le phénomène
des 35 heures a continué à avoir un effet positif sur les
produits de type week-ends. Fabriqués en interne par nos propres
équipes, ces produits ont enregistré une croissance de 165%
en comparaison avec 2002. Bénéficiant de contrats pan-européens
avec de grands loueurs de voitures, les ventes ont, sur certaines périodes
du premier semestre, atteint jusqu'a 380% de hausse. La partie vols secs
suit toujours la même croissance, malgré une concurrence
accrue. En revanche, les ventes de séjours (packages) affichent
la plus faible augmentation de volume (+22% en terme de volume, +14% en
terme de chiffre d'affaires), les paniers moyens subissant une forte chute
comparativement à 2002 avec beaucoup de produits en promotion.
En terme de destinations vendues au départ de France sur ebookers.fr
(vols secs uniquement), New York arrive en tête devant Montréal,
Paris, Rome, Madrid, Fort de France, Londres, Los Angeles, Miami et Bangkok.
Quels
sont vos projets de développement majeurs pour le second semestre ?
Les attentes de nos investisseurs et les objectifs
fixés ont tous été atteints avec succès depuis
2002. Les grands chantiers du second semestre en France sont dans le domaine
du marketing, avec une reprise de la communication sur le marché
français, deux grandes campagnes off-line devant avoir lieu en septembre
(bus) et octobre/novembre (métro), ainsi que plusieurs actions
et partenariats on-line de retour. Par ailleurs, nousprocédons
à une délocalisation et une baisse des coûts : en
plus du centre d'appels à Dublin, nous continuons le développement
de notre centre de réduction des coûts à Delhi. Plus
de 680 personnes y travaillent, dont une cinquantaine pour les filiales
européennes d'ebookers. Elles ont en charge plus de treize fonctions
telles que le back-office, les statistiques marketing, les états
et rapports de ventes. Par ailleurs nous travillons aussi au lancement
d'une nouvelle version de notre moteur de réservation vols et voitures,
et au développement du package dynamique permettant de construire
son propre voyage (vol + hôtel + voiture...).
[Rédaction, JDNet]
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