MaRégion.tv : quand le Crédit Agricole fait sa Web TV
Par le Journal du Net (Benchmark Group)
URL : http://www.journaldunet.com/0310/031013maregion.shtml
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Lundi 13 octobre 2003

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MaRégion.tv
Les Web TV ont-elles de l'avenir dans les régions ? A en croire une initiative de la caisse régionale Crédit Agricole du Nord Est, la réponse est oui. Historiquement, la branche du groupe bancaire s'est lancée dans la réalisation d'une Web TV en avril 2002 pour alimenter le portail d'informations régionales du fournisseur d'accès du Crédit Agricole (Cario). On passe au stade supérieur un an plus tard avec le lancement d'un projet plus ambitieux, MaRégion.tv, qui couvre trois départements (L'Aisne, la Marne et les Ardennes, soit un bassin de 1,4 million d'habitants).

"Nous sommes convaincus de l'intérêt de disposer de contenus vidéos régionaux. Cette initiative constitue clairement une préfiguration de télévision locale", indique Colette Vivent, responsable Développement et promotion des sites internet au sein de la branche Crédit agricole du Nord Est. La télévision locale est un sujet qui monte, puisque le CSA vient de lancer un appel en trois tranches aux candidatures pour de futures chaînes locales analogiques. D'ailleurs, le quotidien L'Union ne s'y est pas trompé : il est partenaire de MaRégion.tv pour affiner ses connaissances dans le domaine de l'audiovisuel. L'Union se montre particulièrement intéressé par l'obtention d'une fréquence de télévision locale.

Portail très dense, MaRégion.tv propose un reportage d'actualité au quotidien, un espace haut débit et un espace "télé ADSL". Sur l'année, 500 vidéos de format court sont diffusés. Les reportages tournent principalement autour de la la vie de la région (actualités, événements, portraits, etc.) "A titre expérimental, nous avons étendu l'utilisation de la vidéo pour apporter des infos pratiques autour de l'argent et promouvoir nos offres commerciales", indique Colette Vivent.

Alors que la campagne de communication n'a débuté qu'en septembre, MaRégion.tv affirme avoir remporté un succès d'estime. Le portail mi-vidéo à la demande/mi-Web a recensé 20.000 visites et 53.000 pages vues sur le même mois. Les vidéos représentent 20% des visites. Statistique intéressante qui prouve la marge de manoeuvre du haut débit : dans 70% des cas, les internautes se connectent toujours à bas débit (56Ko/s) pour la consultation des vidéos.

Aujourd'hui, neuf personnes participent au projet MaRégion.tv en charge de la production, de la réalisation des reportages et de leur mise en ligne. Pour ces contenus régionaux, la Caisse Régionale s'appuie la société de production Télé vidéo Espace. Le montant de l'investissement de ce projet de Web TV local n'est pas communiqué.

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Le Crédit Agricole du Nord Est se montre particulièrement actif dans le domaine du Net : en septembre 2002, la branche régionale du groupe bancaire avait lancé Atoua.com, un portail pour les jeunes avec déjà beaucoup de contenus vidéos.

[Philippe Guerrier, JDNet]

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