L'interactive Advertising Bureau britannique a publié
lundi 2 février ses premières estimations pour le marché
de la publicité en ligne au Royaume-Uni. Selon lui, les dépenses
devraient dépasser les 300 millions de livres sterling (439 millions
d'euros) en 2003, soit une hausse de 53 % par rapport aux résultats
de l'année 2002 (286,5 millions d'euros). Cette évaluation
est obtenue par l'extrapolation des données du premier semestre 2003
qui indiquent que les annonceurs ont investi 151,6 millions de livres (plus
de 220 millions d'euros) sur les six premiers mois de l'année. Ce
chiffre s'inscrit en progression de 85,3 % par rapport à la
même période en 2002 (81,8 millions de livres).
En
raison des très bons résultats enregistrés par le
e-commerce britannique au quatrième trimestre de l'année
2003, l'IAB estime qu'il est raisonnable de penser que le marché
de l'e-pub a réalisé un chiffre d'affaires de l'ordre de
440 millions d'euros sur l'ensemble de l'année écoulée.
2003 s'inscrirait donc dans la tendance d'accélération du
marché de la publicité en ligne que l'on enregistre outre-Manche
depuis 2001. Cette année là, le marché avait progressé
de 7,1 % par rapport à 2000 et 2002 s'était inscrit
en hausse de 20 %. Avec un possible gain de 53 %, 2003 suit donc une évolution
logique.
Selon ces données, l'e-pub pourrait
atteindre les 2 % de part de marché global du secteur de la
publicité d'ici l'automne 2004. D'ores et déjà, le
chiffre d'affaires généré par la publicité
en ligne pèse le double de celui du secteur cinéma et représente
la moitié des investissements en communication réalisés
en radio.
En ce qui concerne les chiffres de l'e-pub
en France, ils seront dévoilés ce soir par TNS Media Intelligence.
Selon les derniers échos du marché, 2003 devrait contraster
par rapport à 2001 et 2002. En effet, le bilan annuel devrait révéler
une forte hausse des revenus de l'e-pub en France, sans doute dans les
mêmes proportions qu'au Royaume-Uni.
[Florence Santrot, JDNet]