L'Interactive Advertising Bureau américain a publié jeudi 12 février les chiffres du marché de l'e-pub aux Etats-Unis. Sur l'ensemble de l'année 2003, le marché de la publicité en ligne américain totalise 7,24 milliards de dollars de revenus et progresse de 20,46 % par rapport à 2002 (6,01 milliards de dollars).

Le quatrième trimestre a été tout particulièrement remarquable avec 2,20 milliards de dollars dépensés en communication en ligne par les annonceurs sur les trois derniers mois de l'année. L'IAB et son cabinet d'audit PricewaterhouseCoopers ont souligné le caractère exceptionnel de ce chiffre qui est le plus élevé jamais observé depuis 1996, année de début des mesures par l'IAB et PwC. Le quatrième trimestre s'inscrit en hausse de 39 % par rapport à la même période l'année précédente.

Le quatrième trimestre 2003 devient la nouvelle période record et prend la place jusque là détenue par le quatrième trimestre 2000, en pleine période d'euphorie Internet. A cette époque, les annonceurs avaient dépensé quelque 2,12 milliards de dollars en publicité sur Internet.

Par ailleurs, on constate que le marché de l'e-pub connaît une croissance ininterrompue depuis le dernier trimestre 2002. Après avoir touché le fond pendant l'été 2002 (1,45 milliards de dollars investis au troisième trimestre de cette année), le marché est reparti de l'avant sur un rythme relativement mesuré. Seul le quatrième trimestre 2003 a été marqué par un vrai saut. On observe en effet une progression de 25,7 % par rapport au troisième trimestre 2003 alors que les précédents trimestres ont connu des croissances beaucoup plus réduites (de l'ordre de 1 à 5 %).

Parallèlement à la publication de ces résultats par l'IAB, le site d'information eMarketer a rappelé ses prévisions de croissance du marché des liens promotionnels aux Etats-Unis d'ici à 2005. Selon eMarketer, les investissements des annonceurs sur ce nouveau type de support publicitaire en ligne ont crû de 123 % entre 2002 et 2003. eMarketer estime que le marché a représenté plus de 2 milliards de dollars de revenus l'année passée. Si ces chiffres étaient confirmés, cela signifierait que les liens sponsorisés représentent déjà près de 30 % des dépenses publicitaires en ligne.