Internet grignote
du temps à la TV Par le Journal du Net (Benchmark Group) URL : http://www.journaldunet.com/0402/040217tvinternet.shtml Lancer l'impression Mardi 17 février 2004
Jeffrey Cole a par ailleurs indiqué que l'expansion du haut débit était, à première vue, une bonne nouvelle pour la télévision (et les annonceurs qui l'utilisent comme support) puisque le mode de consommation de l'Internet passait de session de 30 minutes en moyenne avec un modem bas débit à de courtes sessions de 2-3 minutes pour les utilisateurs haut débit. La mauvaise nouvelle, c'est que ces sessions de surf ont tendance à avoir lieu juste au moment où une coupure publicitaire est diffusée à la télévision.... Ce constat a incité Jeffrey Cole à conseiller les annonceurs en pub TV à exiger un nouveau système de facturation, non plus à la moyenne de personnes ayant regardé un programme pendant lequel leur publicité était diffusée mais au nombre effectif de personnes qui ont regardé la publicité. Un système qui serait proche de... celui appliqué sur Internet. Par ailleurs, Jeffrey Cole a précisé que plus de la moitié des personnes interrogées font plusieurs activités en même temps que le surf en ligne. La plupart d'entre elles regardent la télévision en parallèle et un tiers de ces personnes "multi-tâches" poursuivent trois activités en même temps.
Enfin, l'étude réalisée par UCLA montre qu'Internet est devenu la principale source d'information pour les personnes connectées au Web. En revanche, le Net n'est pas encore considéré comme un média de divertissement. Il n'arrive qu'en cinquième position dans l'enquête menée par UCLA sur les médias de divertissement. [Rédaction, JDNet] |
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