"Si le nombre d'abonnés à nos services croît suffisamment, nous allons envisager des services sans publicité", a ainsi indiqué Terry Semel, cité par news.com. Terry Semel a ajouté : "Je pense que d'ici quelques temps, l'Internet commercial sans publicité pourrait constituer une opportunité". Le PDG n'a toutefois pas précisé si l'intégralité du portail Yahoo pourrait être proposé dans cette nouvelle version.

Dans le cas où les clients de Yahoo en accepteraient le principe, cela marquerait la fin de l'ère "tout-pub". Le groupe a connu le meilleur comme le pire en la matière. Après des gains de 1,1 milliard de dollars en 2000, puis une dégringolade à 717.4 millions en 2001, la société a développé depuis des services de référencement payants et développé des services premium.

L'acquisition d'Overture a notamment été déterminante pour Yahoo. En 2003, un total de 1,6 milliard de dollars a été engrangé, en grande partie grâce au développement de l'Internet commercial via Overture.