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Le premier baromètre de l'e-Publicité
TNS Media Intelligence / Journal du Net Par le Journal du Net (Benchmark Group) URL : http://www.journaldunet.com/tops/adnettrack/barometre0112.shtml Vendredi 15 février 2002 |
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Avec C'est pourquoi TNS Media Intelligence et Le Journal du Net vous proposent chaque mois ce nouveau baromètre réalisé avec AdNetTrack, le service de pige publicitaire en ligne de TNS Media Intelligence. Vous y découvrirez, grâce à la mesure permanente de la présence sur Internet des 200 premiers annonceurs français, les chiffres de la croissance du marché, les secteurs et les entreprises qui ont le plus investi, les nouveaux entrants. La base de la mesure est le nombre de créations publicitiaires différentes (bannières, carrés, skyscrapers...) diffusées sur Internet pendant la période concernée. Méthodologie I Les 200 premiers annonceurs Avec plus de 2 350 créations publicitaires différentes diffusées, les grands annonceurs français ont à nouveau battu leur record de présence en ligne en décembre. La hausse mensuelle (+ 2,12 %) est raisonnable, mais la hausse annuelle (+ 85 %) est, elle, spectaculaire alors que les estimations de variation du marché en valeur font état, au mieux, d'une stagnation sur l'année.
Autre indice positif : la proportion des grands annonceurs français présents sur le Web en décembre (54 % des 200 entreprises identifiées par TNS Media Intelligence) est comparable avec la part de celles qui ont investi en télévision (54 %) ou en affichage (56 %). Certes les montants en jeu ne sont pas comparables mais l'apprentissage du support semble effectivement engagé. Il est d'ailleurs monté sensiblement en puissance sur les trois derniers mois de l'année (voir graphique). Parmi les 200, EDF
avec sa campagne pour ses services en ligne et Moet-Hennessy
(Canard-Duchêne, Clicquot Box Pure White Hennessy) ont fait
officiellement leurs premiers pas e-publicitaires.
Nombre de créations différentes publiées en décembre par les 200 premiers annonceurs français plurimédia. Source : AdNettrack Pendant la période des fêtes, ce sont paradoxalement les banques qui se sont montrées les plus actives : si en 2001, le secteur était au quatrième rang de la présence en ligne, il figure à la deuxième place du classement de décembre. Le bricolage, poussé par la campagne Castorama, a aussi fait son entrée dans le top 10 : il déloge du classement sectoriel les hypers, neuvième du classement annuel avec 305 créations publicitaires diffusées sur l'année.
Nombre de créations publicitaires différentes publiées en décembre. Source : AdNettrack Six des grands annonceurs de 2001 ont été au rendez-vous de décembre : France Télécom, Tiscali, Microsoft, Fnac.com, Deutsche Telekom (Club Internet) et IBM. Dans le secteur high-tech, Microsoft se révèle sensiblement plus présent sur Internet que IBM, en décembre comme en 2001. Pourtant c'est IBM qui, tous médias confondus, devance nettement le firme de Redmond : au classement plurimedia de TNS Media Intelligence, il devance Microsoft de près de 40 places. Les marchands Darty et Castorama ont accru leur effort pour les fêtes ainsi que l'organisme de crédit Sofinco et la Société Générale avec notamment sa campagne de lancement du service Click Options. [Florence Santrot, JDNet] |