Le baromètre
de mai de l'e-Publicité TNS Media Intelligence / Journal du Net
Par le JDNet
(Benchmark Group)
URL : http://www.journaldunet.com/tops/adnettrack/barometre0205.shtml
Samedi 6 juillet 2002
Avec
L'intensité de la présence des grands annonceurs
traditionnels sur Internet est le meilleur signe du niveau de
maturité de ce support. Ce sont désormais ces entreprises
qui donnent le tempo du marché de l'e-publicité.
TNS
Media Intelligence et Le Journal du Net vous proposent chaque
mois ce baromètre réalisé avec AdNetTrack,
le service de pige publicitaire en ligne de TNS Media Intelligence.
La base de la mesure est le nombre de nouvelles créations
publicitaires différentes (bannières, carrés,
skyscrapers...) diffusées sur Internet pendant la période
concernée par les 200 premiers annonceurs français.
Méthodologie
I Les
200 premiers annonceurs
Nouvelle
baisse d'un mois sur l'autre pour le nombre de créations
publicitaires en ligne chez les 200 premiers annonceurs plurimédia
français. En mai, AdNetTrack a recensé 1.355
nouvelles créations contre 1.444 le mois précédent.
La frilosité d'avril est donc restée de mise
en mai, qui s'est inscrit en recul de 6,2% par rapport au
mois précédent et de 5,2% par rapport à
mai 2001. La manne générée, sur les sites
sportifs et les sites médias, par Roland Garros et
la Coupe du monde de football ne devrait se faire sentir qu'au
mois de juin.
Comme en avril,
un seul nouvel annonceur parmi les 200 premiers en plurimedia
a fait son entrée sur le marché de la publicité
en ligne. Il s'agit du groupe Système U, qui
profite de l'engouement autour du football pour lancer un
bannière sur ce thème et qui renvoie sur son
portail de sites locaux, Magasins-u.com, lancé en octobre
2001 (lire l'article
du JDNet du 22/10/01). Le groupe commence quand même
très en douceur avec une seule création et un
seul site éditeur sélectionné :
NRJ.fr, un site qui semble particulièrement
attirer les nouveaux annonceurs puisqu'en avril, Levi's faisait
également ses premiers pas en ligne sur le site de
la radio musicale. La campagne est en ligne depuis la mi-mai.
Les secteurs
Présence
publicitaire en ligne par secteur
|
Rang
|
Secteur
|
Nombre
|
Variation
/ mois précédent
|
1
|
Banques |
132
|
-10,8 %
|
2
|
Téléphonie |
131
|
+23,6
%
|
3
|
Internet
FAI |
115
|
-33,5 %
|
4
|
Commerce
loisirs / produits culturels |
114
|
-17,4 %
|
5
|
Internet
éditorial |
101
|
-3,8 %
|
6
|
Automobiles |
97
|
+4,3 %
|
7
|
Services
informatiques |
89
|
--
|
8
|
Logiciels |
87
|
+1,2 %
|
9
|
Commerce
Electromenager |
52
|
+20,9
%
|
10
|
Micros-ordinateurs |
39
|
--
|
-
|
Tous
secteurs |
1355
|
-6,2%
|
Nombre
de créations différentes publiées en
mai par les 200 premiers annonceurs français plurimédia.
Source :
AdNettrack
En mai, le secteur
bancaire passe devant les fournisseurs d'accès et
prend la tête du classement malgré une variation
négative (-11%) du nombre de bannières entre
avril et mai. Mais le secteur est talonné par la
téléphonie, qui a connu une belle progression
du nombre de créations d'un mois sur l'autre (23,6%).
Cette hausse est à mettre notamment sur le compte
de SFR, qui entre directement à la cinquième
place du classement par annonceurs. A noter également
la présence imposante du secteur informatique avec
trois acteurs parmi les 10 premiers : services informatiques,
logiciels et micro-ordinateurs. Cette arrivée en
force est portée principalement par cinq marques :
IBM france, Microsoft, Hewlett Packard, Netscape et Oracle.
Les annonceurs
Les
10 annonceurs les plus actifs en mai
|
Rang
|
Annonceur
|
Nombre
|
Variation
/ mois précédent
|
1
|
France
Télécom |
191
|
-19,4
%
|
2
|
IBM
France |
138
|
+74,7
%
|
3
|
Sofinco |
70
|
-4,1
%
|
4
|
Renault |
53
|
-11,7
%
|
5
|
Cegetel/SFR |
51
|
--
|
6
|
Tiscali |
47
|
-74
%
|
7
|
Microsoft |
45
|
-15,1
%
|
8
|
AOL
Compuserve France |
42
|
+16,7
%
|
9
|
Hewlett
Packard |
33
|
--
|
10
|
Conforama |
31
|
--
|
Nombre
de créations publicitaires différentes publiées
en mai.
Source :
AdNettrack
France Télécom
garde la tête du classement des annonceurs mais a diminué
le nombre de ses créations en mai (-19,4%). Avec 138 créations,
IBM France se rapproche du leader. Après avoir gagné
11% entre mars et avril, Big Blue s'adjuge une hausse de près
de 75% d'avril à mai. La firme américaine a déployé
le mois dernier une très forte campagne publicitaire sur
sa gamme de solutions e-Business.
Sofinco (crédit)
reste relativement stable d'un mois sur l'autre avec une campagne
en fil rouge autour de ses différents prêts à
la consommation. De son côté, Renault a mis
fin à sa campagne pour la Vel Stais mais reste présent
en ligne avec plusieurs thèmes de communication : Renault
Occasions, les offres dCi du mois d'avril à juin, les offres
collaborateurs Renault du site TopRenault.com, l'été
du Club Affaires, etc.
SFR entre directement
à la cinquième place. La filiale de Cegetel a particulièrement
communiqué en mai autour de ses différents forfaits
(perso, pro, à la carte). Nombre des bannières mettent
en scène Marcel
Dessailly, le capitaine de l'équipe de France de football
et icône de la marque. Les TextoFoot en prévision de
la Coupe du monde et les offres GPRS ont également été
mises en avant. Sur le mois de mai, SFR a été présent
sur pas moins de 28 sites, principalement des portails et des sites
sportifs.
Un constructeur de micro-ordinateurs,
Hewlett-Packard, fait pour la première fois son apparition
dans le classement des annnonceurs. La marque s'appuie sur le site
spécialisé WStore pour promouvoir ses différents
modèles. La grande majorité des trente-trois créations,
grand public pour la plupart, renvoit en effet vers le site marchand.
Enfin, Conforama apparaît en mai en bas du classement
avec 31 créations différentes. La société
a réalisé le mois dernier une campagne produits afin
de promouvoir la nouvelle version de son site marchand.
[Florence Santrot, JDNet]
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