Le baromètre
d'août de l'e-Publicité TNS Media Intelligence / Journal du Net
Par le JDNet
(Benchmark Group)
URL : http://www.journaldunet.com/tops/adnettrack/barometre0208.shtml
Mardi 3 septembre 2002
Avec
TNS
Media Intelligence et Le Journal du Net vous proposent chaque
mois ce baromètre réalisé avec AdNetTrack,
le service de pige publicitaire en ligne de TNS Media Intelligence.
La base de la mesure est le nombre de nouvelles créations
publicitaires différentes (bannières, carrés,
skyscrapers...) diffusées sur Internet pendant la période
concernée par les 200 premiers annonceurs français.
Méthodologie
I Les
200 premiers annonceurs
Comme
de coutume, le mois d'août a vu le marché de
la publicité en ligne tomber dans la torpeur estivale.
Avec 1 258 créations diffusées par les
200 premiers annonceurs plurimédias, l'e-pub connaît
fort logiquement son plus bas de l'année. Le bilan
reste malgré tout légèrement supérieur
à celui d'août 2001, qui avait enregistré
1 251 créations.
Sur le mois passé,
on constate une très forte prépondérance
des 200 premiers annonceurs plurimédias sur le secteur
Internet. Sur les 1 942 créations diffusées,
tous annonceurs confondus, 65 % sont issues des 200 principaux
annonceurs plurimédias. Comme
en juillet dernier, aucun nouvel acteur faisant partie des
200 premiers annonceurs n'a inauguré en août
une nouvelle campagne de communication en ligne. Sur le plan
des sites supports, le portail Yahoo enregistre le plus de
créations différentes. Avec 128 créations,
il domine largement ses concurrents : le deuxième,
MSN, atteint les 72 créations.
Les secteurs
Présence
publicitaire en ligne par secteur
|
Rang
|
Secteur
|
Nombre
|
Variation
/ mois précédent
|
1
|
Internet
FAI |
154
|
+2 %
|
2
|
Commerce
Electroménager
|
148
|
+208,3
%
|
3
|
Commerce
loisirs / produits culturels
|
124
|
-10,8 %
|
4
|
Automobiles |
95
|
+8 %
|
5
|
Téléphonie
|
95
|
-5,9 %
|
6
|
Internet
éditorial |
86
|
-25,2
%
|
7
|
Banques |
68
|
-19
%
|
8
|
Services
informatiques |
59
|
-41%
|
9
|
Logiciels |
40
|
-23,1
%
|
10
|
Micros-ordinateurs |
39
|
+2,6
%
|
-
|
Tous
secteurs |
1.258
|
-
6,8
%
|
Nombre
de créations différentes publiées en
août par les 200 premiers annonceurs français
plurimédia. Source :
AdNettrack
Si les fournisseurs
d'accès dominent à nouveau le classement
sectoriel des annonceurs, ce n'est que d'une courte tête
devant la branche "Commerce Electroménager".
Cette dernière effectue un véritable saut
dans le classement avec 148 créations diffusées
en août (+208,3 %). En juillet, ce secteur n'était
qu'avant dernier avec 48 bannières. Cette progression
est à attribuer principalement à Conforama
qui a lancé une importante campagne online en août.
En quatrième position,
le secteur automobile signe une croissance de 8 %,
portée essentiellement par une campagne Renault.
A l'inverse, la
plus forte baisse est attribuée aux sites Internet
éditoriaux dont le nombre de créations
diffusées chute de plus de 25 % en un mois (86
bannières différentes). Dans son sillage,
la branche "logiciels" décline de
23 % avec un total de 40 créations contre 52
en juillet. A noter que le secteur bancaire a lui aussi
freiné le rythme de ses campagnes en ligne avec une
baisse de 19 % en août.
Les annonceurs
Les
10 annonceurs les plus actifs en mai
|
Rang
|
Annonceur
|
Nombre
|
Variation
/ mois précédent
|
1
|
France
Télécom |
194
|
- 22,7
%
|
2
|
Conforama
|
141
|
+ 261,5
%
|
3
|
IBM
France |
108
|
- 24,5
%
|
4
|
Renault
|
82
|
+ 15,5
%
|
5
|
Tiscali |
67
|
+ 34
%
|
6
|
Fnac |
41
|
+ 17,1
%
|
7
|
AOL
Compuserve France |
39
|
+ 5,4
%
|
8
|
Microsoft |
34
|
- 19
%
|
9
|
Sofinco
|
30
|
--
|
10
|
Cegetel/SFR |
27
|
--
|
Nombre
de créations publicitaires différentes publiées
en août.
Source :
AdNettrack
Côté annonceurs,
l'opérateur historique France Télécom
a nettement ralenti sa présence publicitaire en ligne sur
le mois écoulé. Avec 194 créations diffusées
(contre 251 en juillet), l'annonceur le plus actif du Web a diminué
de 22,7 % le nombre de ses bannières, et donc sa présence
en ligne. En deuxième position s'installe Conforama,
la surprise de ce mois. L'annonceur traditionnel a accrû de
plus de 260 % le nombre de ses créations par rapport
au mois de juillet. Les 141 bannières de Conforama ont principalement
servi au lancement de son opération de soldes en ligne. L'annonceur
était fortement présent sur des sites comme iFrance,
Yahoo, Plurielles, TF1, Serie Club ou encore Free. Au total, ce
sont 26 sites qui ont hébergés la campagne de Conforama.
Autre belle progression
d'août, Renault qui gagne 15,5 % par rapport à
juillet avec 82 créations différentes. Le constructeur
a utilisé Internet comme relais pour sa campagne "Le
Mois", qui permettait d'ajouter des équipements à
sa voiture sans augmenter son prix ("Roulez surclassé").
Hormis des bannières, un jeu était également
organisé sur le site Renault.fr. Autre grosse campagne pour
Renault : la nouvelle Twingo, présente en ligne depuis
le mois d'août avec un mini-site dédié. D'autres
messages publicitaires du constructeur automobile ont été
diffusés au cours du mois passé : les "Engagements
Or", Renault Occasions, Renault Véhicules Industriels,
etc.
En cinquième position,
le fournisseur d'accès Tiscali a accru d'un tiers
le nombre de ses nouvelles créations à l'occasion
du lancement de son nouveau forfait illimité diurne, commercialisé
depuis la mi-juillet. Quant à la Fnac, elle profite
de l'accalmie estivale pour accroître de 17 % le nombre
de ses créations. Avec 41 bannières différentes,
l'enseigne passe en sixième position. Enfin, dernier du tableau,
l'opérateur de téléphonie mobile SFR
fait une timide entrée dans ce classement, derrière
la Sofinco qui réapparaît après avoir quitté
le top 10 en juillet dernier.
[Florence Santrot, JDNet]
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