Par le Journal du Net (Benchmark Group)
URL : http://www.journaldunet.com/tops/adnettrack/barometre0303.shtml
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Mardi 8 avril 2003
Avec
TNS Media
Intelligence et Le Journal du Net proposent chaque mois ce baromètre
réalisé avec AdNetTrack,
le service de pige publicitaire en ligne de TNS Media Intelligence.
La base de la mesure est le nombre de nouvelles créations publicitaires
différentes (bannières, carrés, skyscrapers...)
diffusées sur Internet pendant la période concernée
par les 200 premiers annonceurs français.
Méthodologie I Les 200 premiers annonceurs
Mars... et ça repart. Le marché de la publicité en ligne a connu une très belle reprise le mois dernier, selon les indicateurs de TNS Média Intelligence. Notre baromètre de l'e-Pub indique que le nombre de créations diffusées par les 200 premiers annonceurs français s'est élevé à 2 430 le mois dernier, soit une hausse supérieure à 30 % par rapport à février. Le bond est encore plus flagrant en comparaison annuelle. En mars 2002, le nombre de créations publicitaires en ligne était de 1 430. La croissance séquentielle est donc de 70 % entre mars 2002 et mars 2003.
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En savoir plus
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Bilan L'e-publicité 2002 en chiffres, par TNS Media Intelligence (14/01/03) |
Pour autant, ce regain d'activité n'a pas été accompagné par l'arrivée de nouveaux annonceurs sur Internet parmi les 200 annonceurs plurimédia en France. Ce sont donc les annonceurs ayant déjà une certaine expérience en ligne qui sont à l'origine de la belle progression du mois dernier.
---------- Les secteurs ------------
|
Présence
publicitaire en ligne par secteur
|
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|---|---|---|---|
|
Rang
|
Secteur
|
Nombre
|
Variation
/ mois précédent
|
|
1
|
Banques |
324
|
+ 42,7 %
|
|
2
|
Automobiles |
318
|
+ 119,3 %
|
|
3
|
Commerce loisirs / produits culturels |
160
|
- 15,8
%
|
|
4
|
Internet éditorial |
151
|
+ 0,07 %
|
|
5
|
Hypermarchés / Grande distribution |
150
|
+ 29,3 %
|
|
6
|
Internet FAI |
148
|
+ 46,5 %
|
|
7
|
Agences de voyages |
112
|
--
|
|
8
|
Téléphonie mobile |
110
|
--
|
|
9
|
Gamme cosmétiques |
76
|
--
|
|
10
|
Téléphonie |
71
|
+ 16,4 %
|
|
-
|
Tous secteurs |
2430
|
+ 32,35
%
|
Nombre de créations différentes publiées en mars par les 200 premiers annonceurs français plurimédia. Source : AdNettrack
Nouveau bond du secteur bancaire au mois de mars. Après une croissance de 45 % des créations en février, le secteur réitère quasiment le même exploit au mois de mars avec 324 créations publicitaires. Outre la bonne tenue de Egg Banque qui a diffusé à peu près le même nombre de créations publicitaires entre février et mars, la progression du Crédit Lyonnais permet au secteur d'afficher une nouvelle croissance de plus de 40 % de sa présence publicitaire en ligne.
Mais la plus importante croissance sectorielle du mois est à attribuer aux constructeurs automobiles qui se hissent en deuxième position avec + 120 % de présence publicitaire d'un mois sur l'autre. Renault, et la nouvelle campagne pour la Clio, sont pour beaucoup dans cette croissance à trois chiffres.
On notera par ailleurs l'arrivée dans le tableau, en sept, huit et neuvième position, de trois secteurs absents du baromètre précédent : le voyage, la téléphonie mobile et la cosmétique.
---------- Les
annonceurs -----------
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Les
10 annonceurs les plus actifs en mars
|
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|---|---|---|---|
|
Rang
|
Annonceur
|
Nombre
|
Variation
/ mois précédent
|
|
1
|
Wanadoo |
213
|
+ 23,1 %
|
|
2
|
Egg Banque |
130
|
- 2,3 %
|
|
3
|
SNCF |
113
|
+ 25,6
%
|
|
4
|
Renault |
103
|
+ 87,3 %
|
|
5
|
IBM France |
89
|
+ 9,9 %
|
|
6
|
Microsoft |
87
|
+ 13,0
%
|
|
7
|
Sofinco |
76
|
--
|
|
8
|
Fnac |
70
|
- 4,1 %
|
|
9
|
Carrefour (magasins) |
69
|
+ 6,2 %
|
|
10
|
Crédit Lyonnais |
69
|
--
|
Nombre
de créations publicitaires différentes publiées
en mars 2003.
Source : AdNettrack
Le leader Wanadoo a nettement accrû sa présence publicitaire au mois de mars par rapport à février. Le nombre des nouvelles créations publicitaires diffusées par le fournisseur d'accès a été gonflé de près d'un quart d'un mois sur l'autre. En deux mois, nous constatons une belle montée en puissance (près de 50 % de plus en comparaison avec le creux de janvier). La banque virtuelle Egg Banque reste à peu près stable avec 130 créations.
La promotion de multiples destinations en préparation des vacances de Pâques a amené la SNCF à enregistrer une hausse de plus de 25 % de sa présence publicitaire en ligne. Le transporteur est talonné par Renault qui a transposé en ligne sa nouvelle campagne pour la Clio. Le constructeur a opté pour la diffusion in extenso du spot TV réalisé par Guy Ritchie ainsi que pour des bannières de différents formats s'en inspirant.
Le Crédit Lyonnais réapparaît dans le tableau des dix premiers annonceurs en ligne. La banque revient avec un nouveau volet pour sa campagne "Testez-nous !".