Nawfal Trabelsi
(McDonald's) : "Internet nous permet de construire un dialogue individuel" Par le Journal du Net (Benchmark Group) URL : http://www.journaldunet.com/itws/it_trabelsi.shtml Lancer l'impression 10 juin 2003 Depuis le 5 juin, McDonald's France a entamé le plus long programme de fidélisation jamais conçu par la chaîne de restauration rapide. D'une durée minimale de sept mois, cette opération baptisée "Deal d'Enfer" propose aux consommateurs de cumuler des points afin de participer à des enchères exclusives pour gagner des lots répartis en cinq thèmes (musique, cinéma, sport, high-tech/fashion et évasion). Cette opération repose sur trois canaux différents : Internet, SMS et Audiotel. Elle a été réalisée par The Marketing Store, qui s'est chargée de nouer des partenariats pour les dotations et de définir la pyramide des lots, et par l'agence Duke. Cette dernière, en collaboration avec Gecip pour l'intégration technique, a défini les différents processus d'enchères et les principes du programme. Nawfal Trabelsi, directeur marketing Commerce et Restaurant, revient sur les objectifs de "Deal d'Enfer" et, de façon plus large, sur la manière dont la chaîne de restauration aborde et utilise les nouvelles technologies. Propos recueillis par Florence Santrot le 10/06/2003
JDN. Pour quelle raison
lancez-vous ce nouveau progamme de fidélisation ?
Comment fonctionne
exactement ce dispositif multicanal ? Quels sont vos objectifs
de résultat ? Quel est le budget
prévu pour cette opération ? Vous vous êtes
inspiré d'un projet similaire mené Etats-Unis pour réaliser
ce programme ? Comment définiriez-vous
la stratégie Internet de McDonald's ?
Dans les prochains
développements Internet de McDonald's, envisagez-vous la création
d'une communauté virtuelle ? Nawfal Trabelsi, 32 ans, est ingénieur en télécommunications, diplômé de l'ENSEEIHT (Ecole Nationale Supérieure d'Electrotechnique, d'Electronique, d'Informatique, d'Hydraulique et des Télécommunications) de Toulouse. Il a commencé sa carrière en 1993 chez Procter & Gamble comme chef de marque Ariel au Maroc. De 1996 à 1999, il a été chef de groupe chez Disneyland Paris où il avait en charge les partenariats grande consommation pour l'Europe. Puis il a rejoint McDonald's en 2000 en tant que manager pour le marketing opérationnel. Depuis le printemps 2003, Nawfal Trabelsi est directeur marketing McDonald's France "Commerce et Restaurant". Cette unité prend en charge la fidélisation, les nouvelles technologies, les promotions, les partenariats et les licenses à l'attention des douze ans et plus, sous l'angle non food. |
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