| Journal du Net > Tous les sondages > Le plus souvent, vous achetez vos livres... | |||||||||||
Le plus souvent, vous achetez vos livres...
35.5%
Dans une chaîne de magasins de produits culturels
26.8%
Dans une librairie locale
25.3%
Sur un grand site de vente en ligne
10.8%
Vous n’achetez jamais de livres
0.9%
Sur le site d’une librairie locale
Démarré le 02/11/2005 | 740 votes | Résultat au 09/11/2005
démarré le 02/11/2005
|
- Sites BENCHMARK GROUP : Le Journal du Net actualité économique et high-tech
- L'Internaute magazine et loisirs
- Le Journal des Femmes magazine féminin
- Benchmark Group études et formations
- Emploi Center offres d'emploi, cv
- Copains d'Avant portail communautaire
- JDN Réseau, réseau professionnel
RECHERCHE
29,5 % des lecteurs du JDN qui achètent des livres effectuent le plus souvent ce type d'achat en ligne. Plus de 40 % d'entre eux préfèrent les grandes chaînes de magasins culturels. (10/11/2005)
Les produits culturels occupaient la quatrième place du marché de l'e-commerce en 2004, selon Benchmark Group (éditeur du Journal du Net). Les principaux sites marchands ayant commencé par vendre des livres et des CD réalisent encore entre 60 et 95 % de leurs vente grâce à cette catégorie de produits (lire l'article du JDN du 12/09/05). Cela étant, les réseaux de distribution physiques conservent une part prédominante du marché du livre, qui représente deux achats sur trois de biens culturels. Parmi les lecteurs du Journal du Net ayant répondu à notre sondage, 62,7 % achètent le plus souvent leurs livres dans les réseaux de distribution classiques.
35,9 % effectuent leurs achats dans des chaînes de magasins de produits culturels, tels que la Fnac ou Virgin. 26,8 % choisissent plutôt les rayons de librairies locales, qui n'ont pas dit leur dernier mot sur un marché dont le cœur de cible se compose de passionnés, 18 % des acheteurs de livres concentrant à eux seuls 6 ventes d'ouvrages sur 10 selon TNS Sofres.
En revanche, en termes de ventes en ligne, ce sont les gros distributeurs, pure players (Amazon, Alapage…) et brick and mortar (Fnac…) qui raflent la mise. Ainsi, 25,3 % des répondants au sondage effectuent principalement leurs achats sur ce type de site, tandis que 1 % seulement se tourne vers le site d'une librairie locale. Un résultat qui ne surprend pas, le marché Internet étant beaucoup plus concentré pour des raisons de visibilité et de logistique. Le métier de libraire en ligne est en effet plus celui de la vente à distance que celui de professionnel du livre.
Par ailleurs, les librairies de quartier n'appartiennent que très rarement à un réseau de librairies en ligne, comme Librairie.com par exemple, qui prend en charge le traitement logistique des commandes et fournit la solution de commerce électronique aux librairies qui le souhaitent, se rémunérant sur le volume d'affaires généré par les ventes en ligne.
A noter que pour 11 % des lecteurs ayant répondu au sondage, la question du choix du canal ne se pose pas puisque ces derniers n'achètent jamais de livres.
Commentaire réalisé le 09/11/2005