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Les pubs en Flash qui apparaissent et disparaissent automatiquement de l’écran...
75.4%
C’est aussi gênant que les anciens pop-ups
21%
Le bouton pour les fermer devrait être plus accessible
3.3%
Cela ne me dérange pas du tout
Démarré le 25/01/2006 | 947 votes | Résultat au 30/01/2006
démarré le 25/01/2006
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97 % des lecteurs du Journal du Net considèrent les pubs en Flash qui apparaissent et disparaissent automatiquement de l’écran comme tout aussi intrusives que les pop-ups. (31/01/2006)
L'année 2004, sous l'angle de la publicité en ligne, aura été marqué par la disparition progressive du pop-up. Victime des barres d'outils capables de bloquer son ouverture automatique, ce format publicitaire a quasiment disparu des pages d'accueil des sites Web. A la plus grande joie des internautes qui le jugeaient trop intrusif. Mais des solutions de substitution ont fait leur apparition en 2005 (lire l'article du 24/09/04).
Et pour cause : aussi intrusif soit-il, le pop-up constitue le format qui possède les plus forts taux de clic et taux de transformation pour un coût relativement modique. Face à son inéluctable disparition, les annonceurs ont donc cherché un nouveau format à fort retour sur investissement (ROI), et l'ont trouvé avec l'e-sticker, sorte de Flash transparent qui reproduit l'effet de la fenêtre qui s'ouvre avant de disparaître au bout d'un temps déterminé.
La question est de savoir si de tels formats ne sont finalement pas autant, si ce n'est plus intrusifs que les véritables pop-up. Oui, répondent massivement près de 76 % des lecteurs du JDN. D'autant que ces nouveaux formats ne sont pas tous équipés du lien de fermeture de rigueur. Ou s'ils le sont, le bouton en forme de croix n'est pas jugé suffisamment accessible par 21 % des 937 répondants au sondage. Soit un total écrasant de 97 % de mécontents vis-à-vis du Flash transparent en interstitiel.
Au final, seuls 3 % des sondés déclarent ne pas être dérangés par ces publicités en Flash qui apparaissent dès l'ouverture de la page Web… sûrement des internautes patients, mais peut-être aussi ont-ils apprécié la qualité créative de la publicité. Ce type de format e-pub peut en effet se révéler particulièrement impactant - et non plus dérangeant - dans le cadre d'une opération événementielle, en association avec d'autres grands formats comme la large bannière et l'habillage d'écran (lire l'article du 15/09/05). A consommer toutefois avec modération.
Commentaire réalisé le 30/01/2006