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65 % des lecteurs du JDN affirment ne prêter "aucune attention" aux liens promotionnels. (17/03/2006)
Le marché des liens sponsorisés est décrit comme le plus dynamique de l'e-pub. Pour preuve, les résultats annuels du premier acteur sur ce secteur, Google. Le moteur de recherche a publié un chiffre d'affaires 2005 en hausse de plus de 90 %, à 6,14 milliards de dollars. Des revenus provenant essentiellement de la vente de mots clés sur ses propres sites, ou sur son réseau d'affiliés.
A voir la multiplication des acteurs qui se lancent dans la course, à l'instar de la filiale Internet de Microsoft, MSN (lire l'article du 27/09/05), et de la régie française Hi-Média (lire l'article du 06/10/05), ou encore l'élargissement des supports de diffusion de ces liens aux fils RSS, blogs et vidéos, l'engouement envers ce format publicitaire ne semble pas se tarir.
Pourtant, près des deux-tiers des lecteurs du JDN (64,1 %), ont déclaré dans notre dernier sondage ne prêter aucune attention aux liens sponsorisés quand 10% seulement indiquent cliquer sur ces messages promotionnels. Ce lectorat averti a effectivement identifié la nature publicitaire de ces textes et choisi de les ignorer, qui est sans doute loin d'être le cas de la plupart des internautes.
Un facteur parmi d'autres -comme la fraude au clic ou la hausse des prix- qui pourrait finir par freiner le boom jusqu'ici spectaculaire de ce nouveau mode de communication publicitaire.
Commentaire réalisé le 16/03/2006