Votre avis : De la pub sur mon téléphone mobile ?

Avec la diversification des supports mobiles, la compatibilité des technologies et le positionnement de nouveaux opérateurs MVNO, la publicité sur mobile apparaît comme une voie idéale pour générer de nouveaux revenus.

Les opérateurs pourraient imaginer de décliner le modèle Google sur les supports mobiles. Les sites Wap contiennent déjà des bannières. L'étude Visiongain, publiée début avril 2006, démontre que la "m-pub" pourrait générer un milliard de dollars en 2009 (lire l'article du 18/04/06). Les annonceurs, quant à eux, sont prêts. Au Royaume-Uni, la voie a été ouverte par le réseau de liens sponsorisés MIVA, qui teste teste depuis un mois l'insertion d'espaces publicitaires dans les SMS avec le numéro de renseignement 118 118 (lire l'article du 03/04/06).

Côté utilisateurs, déluge publicitaire ou gratuité potentielle du service, peu importe le point de vue : la publicité sur mobile, c'est encore trop tôt pour la majorité d'entre eux. C'est ce que révèle le sondage auprès des lecteurs du Journal du Net : 74 % des sondés ne veulent en aucun cas recevoir de publicité sur leur téléphone mobile.

Ce qui laisse toutefois un quart de volontaires. Mais sous certaines conditions. L'argument le plus convaincant pour les utilisateurs de mobiles est économique : environ 20 % des lecteurs du JDN ayant répondu au sondage sont prêts à faire des concessions en échange de communications gratuites. Aux Etats-Unis, le modèle est en route avec Xero : dès l'automne 2006, les étudiants pourront recevoir sur leur mobile des publicités en échange de communications gratuites.

Les autres conditions avancées par les personnes interrogées sont le ciblage des produits (3,4 % des lecteurs) et la durée limitée (1,3 % des lecteurs). Seuls 0,9 % des lecteurs du JDN seraient d'accord sans conditions pour recevoir de la publicité sur leur mobile.

Commentaire réalisé le 24/04/2006