Votre avis : Liens promotionnels

Les liens promotionnels, dont la croissance est spectaculaire depuis un an, ont encore beaucoup de chemin à faire pour prouver leur pertinence et leur efficacité. Aux yeux des lecteurs du JDN en tous cas.

Dans notre sondage de la semaine dernière, près de 9 répondants sur 10 indiquaient cliquer "rarement" ou "jamais" sur ces publicités textuelles placées sur les moteurs de recherche ou les sites éditoriaux en fonction des requêtes de l'internaute ou du contexte dela page qu'il consulte.

Déjà en avril dernier, une enquête en ligne commune NetBooster Googster-Abondance.com montrait une certaine réticence des internautes vis-à-vis du phénomène "sponsored links" (cf article du 08/04/04). Du coup, les convertis aux liens commerciaux représentent une communauté réduite : presque 8 % des votants indiquent se rendre "régulièrement" sur les destinations Web mises en avant par des liens commerciaux.   

Plus embétant : lorsque les internautes acceptent le principe des liens commerciaux, les résultats sont mitigés : seuls 31,3 % indiquent que les réponses obtenues sont satisfaisantes. Mais la grande majorité - près de 60 % - s'affirment déçus par la proposition finale qui leur est faite une fois le lien cliqué. Et 10,1% des votants estiment que les résultats peuvent même se montrer surprenants. La première règle de la bonne publicité est pourtant de ne jamais décevoir. A bon annonceur, salut.

Commentaire réalisé le 14/06/2004