Votre avis : Un navigateur qui empêche le ciblage publicitaire...

Lancé fin août en France, la deuxième version bêta d'Internet Explorer 8 (IE8) a déjà fait couler beaucoup d'encre quant au possible impact négatif que certaines fonctionnalités pourraient avoir sur la publicité basée sur le ciblage comportemental. Les fonctionnalités incriminées sont "In Private Browsing", qui permet à l'utilisateur une navigation en mode privé, et "In Private Blocking", permet à l'utilisateur de limiter la communication entre plusieurs sites Web d'informations relatives à ses habitudes de surf. Quelques jours après, son principal concurrent, Google, présentait son nouveau navigateur, Chrome, qui comme IE 8, incorpore ainsi un mode de navigation permettant de surfer sans trace. Quant aux cookies générés, ils sont automatiquement effacés à la fermeture de la fenêtre en mode Incognito.

Pour une petite minorité (12 %) des lecteurs du JDN ayant répondu au sondage, ces fonctionnalités des navigateurs Internet signent l'arrêt de mort du ciblage publicitaire comportemental, nouvelle méthode de diffusion des publicités online auprès des internautes en fonction de leurs centres d'intérêt et qui promet un meilleur retour sur investissement aux annonceurs (lire le dossier Les promesses de l'ultra-ciblage publicitaire du 27/08/2008). Pas si sûr…

Du côté des professionnels en effet, on reste très mesuré quant à l'impact d'IE8 sur la publicité en ligne et plus précisément le ciblage comportemental. Weborama estime ainsi que cela ne bloquerait pas pour autant le marché de la publicité personnalisée car des solutions existent (lire l'article IE 8 : Quel impact pour la publicité ciblée ? du 02/09/2008), comme l'a pressenti la moitié des lecteurs du JDN interrogés.

Enfin, plus d'un tiers des répondants (36 %) pense que ce type de fonctionnalités des navigateurs va encourager les bonnes pratiques en matière de publicité online. Là encore, rien n'est moins sûr. Selon Wunderloop, autre spécialiste du ciblage comportemental, le fait de faire disparaître les cookies risque au contraire d'exposer l'internaute à une même publicité de manière démesurée.

Commentaire réalisé le 05/09/2008