--- 26 mai
2000---
desfemmes.com
/ Newsfam révise son business plan
Que
deviennent les "annonces" des acteurs de l'Internet?
Le JDNet revient sur un événement que nous
avons traité il y a six mois. Aujourd'hui, où
en est le site féminin desfemmes devenu newsfam.
(lire
ou voir
l'interview vidéo de Chine Lanzmann
du 25 novembre 99).
En
novembre dernier, Chine Lanzmann et Alexandra de Waresquiel
lançaient leur site desfemmes.com
avec l'ambition d'en faire un site majeur avec au moins
6 millions de pages vues pour la fin de l'année 2000.
L'équipe, qui compte aujourd'hui 35 personnes, est
toujours implantée dans les locaux de Républic
Alley, rue du Faubourg-du-temple à Paris.
Lancé après un premier tour de table de 20
millions de francs avec Apax Partners, le site n'a pas encore
procédé à sa deuxième levée
de fonds même si celle-ci est programmée pour
les mois prochains. "Nous ne pouvons pas encore indiquer
de timing, ni même donner de chiffres car le marché
est aujourd'hui difficile", indique Chine Lanzmann,
toujours PDG de la société.
Les fondatrices affichent toutefois leur sérénité:
Apax, le financier de départ assurant le fonctionnement
de la société avant cette prochaine échéance.
L'investisseur devrait d'ailleurs faire partie du prochain
tour de table, selon Chine Lanzmann.
Desfemmes.com
a été rebaptisé en janvier dernier
Newsfam
"pour le côté plus international de l'enseigne"
précise Chine Lanzamnn. Mais la perspective d'un
contentieux juridique avec le groupe Prisma Presse éditeur
du magazine "Femmes" ne serait pas étranger
à la décision.
L'orientation
du site, elle, n'a pas changé avec un fort contenu
éditorial sur lequel se disputent aujourd'hui les
nombreux acteurs du marché des sites féminins
dont pl@netfemmes,
vivrefemme,
l'annuaire femmes
online, le nouveau plurielles
de TF1 et surtout auféminin.
Chine
Lanzmann se déclare pourtant confiante: "Il
y a de la place pour plusieurs sites majeurs à destination
des femmes. Lorsque vous rentrez chez votre marchand de
journaux, le moins que l'on puisse dire est que les acteurs
sont nombreux mais chacun a su trouver une place."
Newsfam
a cependant fait évoluer son modèle économique.
Alors qu'en novembre dernier, Chine Lanzmann pariait d'abord
sur les ressources publicitaires, une boutique en ligne
a été créée très récemment
proposant une sélection d'articles proposés
par des sites spécialisés parmi lesquels Décoralia
, Bijoo, Vitago ou encore BOL. "Nous ne sommes pas
des marchands, mais plutôt des prescripteurs",
précise Chine Lanzmann, l'idée étant
de sélectionner des articles pour les lectrices.
"Sur Internet il faut savoir évoluer. Nous n'aurions
pas pu développer cette boutique il y a six mois
car peu de sites marchands correspondaient à notre
coeur de cible, la femme active ou non, mariée ou
non, entre 25 et 35 ans."
Cette
activité e-commerce qui générerait
déjà 30% des revenus de la société
génère trois formes de recette. Les partenaires
payent d'abord un pas de porte pour leur présence
sur newsfam, puis ils rémunèrent chaque clic
de l'internaute newsfam vers le site marchand, et une commission
sur les ventes est également perçue.
L'objectif pour le site serait une égale répartition
pour la fin de l'année en trois tiers entre les revenus
publicitaires purs dont la régie est toujours assurée
par Numériland,
le sponsoring dont la commercialisation est assurée
par l'équipe de newsfam elle-même, et un troisième
tiers pour ces revenus tirés du commerce électronique.
Côté
chiffres, newsfam se veut très discret: ni chiffre
d'affaire de la société, ni audience, ni même
prévisions d'investissement publicitaires.
Tout
juste Chine Lanzmann concède-t-elle que les objectifs
sont tenus largement, sans autre précision. "Ce
sont des informations vraiment trop stratégiques
sur un marché comme le nôtre aujourd'hui.
Pour l'audience, nous ne donnerons aucun chiffre dès
lors que cela continuera à fonctionner sur un système
déclaratif. Notre principal concurrent (on pense
naturellement au site auféminin) annonce des dizaines
de millions de pages sans que quiconque ne puisse le vérifier."
Les objectifs annoncés en janvier dernier étaient
de 3 millions de pages vues pour le mois de mars et 6 millions
de pages vues en mars 2001. "Les objectifs sont maintenus
et seront dépassés", affiche Chine Lanzmann
avec détermination. "Et nous travaillerons par
la suite à l'internationalisation du site. Chaque
chose en son temps." [Fabien
Claire, JDNet]
Les
précédents "6 mois après"
sur le JDNet :
