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| e-Pub : le best-of des créations. 10 ans, 10 pub |
| Une sélection spéciale pour les 10 ans de l'e-pub : IBM, iBazar, Kelkoo, Spray, Scoot, Lycos, Perrier, MSN/Wanadoo, Journal du Net. Souvenir, souvenir...
(27/10/2004) |
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Depuis la première bannière affichée sur HotWired le 27 octobre 1994, l'inventivité et l'innovation est de mise dans l'e-pub. Certes, il n'est pas facile de laisser parler son imagination dans des bannières étroites avec un poids limité mais certain s'y sont essayés avec succès. Rapide revue des bannières qui incarnent les débuts de la publicité en ligne.
A voir aussi, notre sélection (quasi) hebdomadaire des meilleures pub. Les plus belles campagnes depuis 2002.
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1.
IBM
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Agence de conseil
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mOne
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Sans doute la plus célèbre bannière créée sur Internet en dix ans. Ce bandeau musical d'IBM date de début 2001 et prouve que, bien que décrié, le format 468x60 pixels n'interdit pas d'être créatif. Alliant musique, marketing viral (la chanson pouvait être téléchargée en MP3) et même une certaine dose d'humour, elle reste encore aujourd'hui un exemple à suivre.
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2.
iBazar
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Octobre
1999. Souvenir, souvenir... Les plus anciens
du web se rappelleront certainement de ce personnage
haut en couleur. Il s'agit de Simone, la figure
emblématique d'iBazar, le site d'enchères
français racheté par eBay en février
2001.
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| 3.
Kelkoo |
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Novembre
2000. Une autre icône de la publicité
française : le Suisse de Kelkoo.
Non seulement présent sur le Web, il
a aussi fait la promotion du comparateur de
prix en TV. Depuis, il s'est fait très discret...
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4.
Spray
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Longtemps
cantonnée à des formats simples
(.gif et .jpeg), la publicité a connu
un véritable essor avec l'utilisation
du Flash, une technologie donnant beaucoup plus
de liberté aux créatifs. Exemple concret avec Spray.
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5.
Scoot
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Agence de création
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Afin d'imposer rapidement sa marque, Scoot, l'annuaire de professionnels de Vivendi Universal, s'est lancé dès sa création dans une vaste campagne publicitaire plurimédia. Ses publicités tournant en dérision le scoutisme sont restées dans les mémoires. L'annuaire, lui, n'a pas eu le même succès.
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6.
Lycos
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L'histoire du chien Lycos commence au tout début de XXIème siècle. A l'époque, il ne ressemblait pas tout à fait à celui que l'on connaît maintenant...
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7.
Perrier
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Après des campagnes TV signées notamment par Jean-Paul Goude, Perrier se devait aussi de se démarquer sur Internet avec des créations un ton au-dessus. Mission réussie pour ces bannière diffusées à l'occasion du tournoi de Roland Garros.
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8.
Père-Noël.fr
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Une figure du passé. Pour faire sa promotion, le site marchand n'a pas eu à chercher bien loin en prenant le Père-Noël comme porte-drapeau. Voici une des toutes première bannières ventant les produits du cybermarchand aux méthodes pour le moins curieuses.
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9.
MSN/Wanadoo
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A l'occasion d'un partenariat, le tout jeune portail MSN et le fournisseur d'accès Wanadoo faisait bannière commune. L'occasion de replonger dans les années 1999-2000.
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10.
Journal
du Net
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Agence de création
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En interne
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La seule et unique bannière publicitaire jamais réalisée pour le compte du Journal du Net ! Cette antiquité date de 1999 et vous permet de (re)voir le tout premier design du logo du JDN.
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| SOMMAIRE
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| Octobre |
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Spécial Espagne : MSN, Coca-Cola, Seat, Vodafone, El Corte Ingles |
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Ikea, Diesel Jeans, Lancôme, Cadillac, OneUpWeb |
| Septembre |
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Audi, Toyota, BMW, Renault, Daewoo |
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Philips, LU, Diesel, Lancôme, MMA |
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Sony Ericsson, Mini, Club Med, Tassimo et Opel |
Voir
le sommaire complet de la rubrique
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