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| e-Pub : les meilleures campagnes de la semaine |
| Cette semaine : Nike, Christofle, Yahoo, American Express, 20 minutes. En décembre, les grandes marques élisent domicile sur la toile.
(13/12/2004) |
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Nouvelle sélection
des cinq créations publicitaires en ligne les
plus créatives, les plus pertinentes ou les plus efficaces...
Bref, nos préférées :-)
Si vous avez une nouvelle campagne,
actuellement en ligne ou à venir,
à nous soumettre, envoyez-nous un mail
à
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1.
Nike
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Agence média
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Mindshare
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Site support
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Lycos
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Pas de doute : la marque de baskets sait communiquer. L'habillage de la page d'accueil du portail Lycos fait parfaitement écho au spot publicitaire diffusé actuellement sur le petit écran. Nike exploite également les spécifités du Net, à savoir l'interactivité. Dans sa campagne online, il renvoie en effet les internautes vers un mini-site dédié où il est possible de visionner la pub télé mais aussi de jouer... à poursuivre un chariot !
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2.
Christofle
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Site
support
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AuFeminin
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Mélangez du noir et du blanc, rajoutez un fondu au blanc et vous obtenez une pub classe et glamour. Une recette simple mais efficace qui convient parfaitement à la marque de luxe Christofle. Le fabricant d'argenterie fait ainsi une entrée remarquée sur la toile.
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| 3.
Yahoo Messenger |
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Agence
de création
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Ogilvy One
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Agence
média
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Sites
supports
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Monster, AuFeminin, Journal du Net, Yahoo...
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Cocasse ! Le portail américain mise sur l'humour pour faire la promotion de sa messagerie instantanée, seul outil qu'un des ses principauxl concurrents, Google, ne fournit pas (encore). Le thème est décliné sur plusieurs créations et différents formats pour une meilleure visibilité.
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4.
American Express
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Agence
de création
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Ogilvy One
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Agence
média
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Sites
supports
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Challenges,
LaTribune,
LeMonde,
LEquipe,
LesEchos,
MSN,
NouvelObs,
Yahoo...
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De belles images, un message sobre mais clair. Pas de doute, American Express vise juste avec sa nouvelle campagne online. On regrette juste que ce système de classement rappelle un peu trop fortement le positionnement publicitaire pour la Renault Clio. Souvenez-vous, le "top 20 des rêves"...
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5.
20 minutes
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Agence
média
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Sites
supports
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Boursorama, LesEchos...
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Le quotidien gratuit quitte le métro pour toucher son lectorat sur le Net, là où il est le moins attendu. Si sa création est plutôt ordinaire, son message est fort : 20 minutes compte plus de deux millions de lecteurs. Un résultat tiré d'une étude Ipsos/ISL, présentée plus en détails sur un mini-site dédié à la campagne. A noter : le site du quotidien Les Echos, fait partie de la liste des sites supports.
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| SOMMAIRE
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| Décembre |
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Casio, Avocats de France, Citroën C4, Longchamp, Premier Ministre |
| Octobre |
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10 ans, 10 pub : IBM, iBazar, Kelkoo, Spray, Scoot, Lycos, Perrier, MSN/Wanadoo, Journal du Net |
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Spécial Espagne : MSN, Coca-Cola, Seat, Vodafone, El Corte Ingles |
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Ikea, Diesel Jeans, Lancôme, Cadillac, OneUpWeb |
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