Cette année, Diesel Jeans a initié une campagne en trois vagues où l'inventivité était de mise. Dans cette création, l'internaute est invité à cliquer un peu partout sur la page pour découvrir les rêves du jeune homme endormi au centre du Flash transparent. A chaque fois, une nouvelle image s'ouvre, à la façon d'une goutte d'eau.
C'est beau et c'est nouveau :-)

Voir aussi la première vague de la campagne en février 2004.

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Avec cette campagne signée Zentropy Spain pour MSN Espagne, une question nous taraude : pourquoi MSN ne duplique-t-il pas ces créations en France ? On rêverait de voir tant d'humour pour un portail Web. D'autant plus que la réalisation est particulièrement soignée avec un très bon rendu "webcam". Une idée à importer de toute urgence...

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Si les éditeurs de jeux vidéo ont souvent pris l'habitude de transposer en ligne des extraits de leurs jeux afin d'en donner une idée la plus réaliste possible, rares sont ceux qui font l'effort de mettre en place une animation spécifique pour leur communication Web. Sony, et sa Playstation 2, fait partie de ces exceptions. Pour le lancement de Socom II, jeu multi-joueurs pour PS2, la marque a réalisé une belle animation, avec du son.

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Depuis 1994, à raison d'une campagne de publicité par an (de mai à décembre) réalisée par Publicis, Heineken joue sur le terrain de l'humour et de l'optimisme décontracté. Pour l'été, Heineken a cherché de nouveau à séduire les consommateurs avec les mêmes caractéristiques qui ont fait son succès : des couleurs marquées au design de la bière et un humour plein de fraîcheur. Verdict : c'est réussi !

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Très bon exemple d'utilisation judicieuse du Flash transparent. Contrairement à ce que l'on peut parfois voir, le format est ici tout à fait justifié et peut se coupler, de plus, avec une bannière classique de relance du message. Bref, un exemple à retenir... mais à ne pas galvauder.

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Pas compliquée à réaliser et pourtant très amusante cette publicité Levi's. A l'image de Nescafé qui prenait le contre-pied de la pub Web (voir notre sélection du 06/10/03), Levi's opte pour la bannière classique (468x60 pixels) sur laquelle, prétendument, plus personne ne clique. Tout ça pour promouvoir le jeans anti-form. C'est un peu tiré par les cheveux mais au moins voilà une campagne qui ne se prend pas au sérieux !

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On a du mal à croire que ces créations sont des publicités tant le graphisme et les scénarios sont poussés. Il s'agit pourtant d'une campagne du Ministère de l'Intérieur britannique qui vise à mettre en garde les jeunes internautes contre les dangers des rencontres sur Internet. On veut la même en France !

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Montblanc, qui se diversifie dans l'horlogerie en lançant une nouvelle gamme de montres, a mis au point avec FullSix un carré en Flash assez original puisqu'il interroge l'horloge interne de votre ordinateur afin que la montre, qui s'anime, affiche réellement l'heure. Une initiative originale à retenir.

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Il faut saluer l'effort de la Société Générale pour sa communication en ligne autour de ses services Internet gratuits. La banque, et son agence, Lowe Alice, n'ont pas hésité à adapter les créations pour chacun des sites supports retenus. Chaque format a été choisi en fonction de la thématique du site. Une goutte d'eau pour la Chaîne Météo, un rétroviseur pour Viamichelin, un projecteur pour Allocine, etc.

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Un des coups de coeur de l'année. Ikea a parfaitement su répliquer en ligne l'humour de sa campagne offline ("les meubles ne meurent pas !") sans pour autant se contenter d'un simple copier-coller. Slogan et ressorts humoristiques ont spécialement été étudiés pour le Web et pensés pour les formats utilisés (ici une large bannière).

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