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PUBLICITE | |
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e-Pub : les meilleures campagnes de la semaine |
Cette semaine : SNCF Lunea, BMW, La Banque Postale, France Télécom, Yahoo... En ce début d'année, les e-pubs multiplient les formats vidéos et interactifs.
(30/01/2006) |
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Nouvelle sélection des cinq créations
publicitaires en ligne les plus créatives, les plus pertinentes ou les plus efficaces...
Bref, nos préférées :-)
Si
vous avez une nouvelle campagne, actuellement en ligne ou à venir,
à nous soumettre, envoyez-nous un mail àen
précisant les noms de :
agence, créatifs, achat d'espace, sites supports.
Merci.
Voir
le sommaire complet de la rubrique
1.
SNCF Corail Lunea
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Achat
d'espace |
Zenith Optimedia |
Sites supports |
Allocine, Jeuxvideo,
Mappy,
Netscape, Yahoo...
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Dans la dernière ligne
droite des réservations pour les vacances
au ski, la SNCF Corail joue une nouvelle fois
la carte de l'humour de situation. Pour sa campagne
publicitaire qui a été lancée
dès début janvier, la SNCF a réalisé
un mini site de marketing viral "www.skiezfrais.com".
Au centre du dispositif : quatre vidéos
présentant des skieurs endormis dans
différents contextes, assorties des commentaires
de "Jean-Mi", moniteur de ski qui
ne mâche pas ses mots. Ton décalé
et originalité garantis.
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Voir
la pub |
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2. BMW Série 1 |
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Achat d'espace |
Carat Interactive |
Sites supports |
Journal du Net, Linternaute, Wanadoo...
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BMW met en scène sa dernière née
dans une publicité relativement efficace.
Son secret ? La publicité vidéo
est construite sur le mode d'une devinette :
elle invite l'internaute à découvrir
l'identité du conducteur de la Série
1 qui pilote comme sur un circuit de rallye. Un
indice est toutefois fourni, le conducteur est
vert et a le rire très caractéristique
d'un petit animal drôle et attachant du
Muppet Show. Ce suspens saura à coup sûr
faire cliquer l'internaute qui veut en avoir le
coeur net. Il est alors renvoyé sur le
site dédié à la présentation
de la BMW Série 1.
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3. La Banque Postale
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Achat d'espace |
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Sites
supports |
Alice,
Allocine,
France 2,
France 3,
La Tribune,
Le Monde,
Liberation,
Nouvel Obs,
Telerama,
Voila
Wanadoo, Yahoo...
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Pour son changement de statut, de nom de marque, d'identité visuelle et pour le lancement d'une nouvelle gamme d'assurance vie, La Banque Postale a investi très largement le Web. Un grand nombre de bannières ont été affichées sur les carrefours d'audience. La vidéo s'imposant de plus en plus dans les publicités online, La Banque Postale a choisi de transposer son spot télévisuel dans ses bannières. Mais elle a aussi créé des bannières dynamiques pour décliner son message et l'adapter au support Web de manière originale.
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4.
France Telecom |
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Achat d'espace |
MPG |
Sites supports |
Distrigame, Linternaute...
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Depuis le 18 janvier dernier, France Telecom a baissé les tarifs des appels depuis les téléphones fixes à destination des mobiles. Parallèlement à son annonce, l'opérateur a ouvert un site dédié (www.leroidubonplan.com) pour faire connaître sa nouvelle offre Atout Téléphone. Comme dans la majorité des sites de marketing viral, l'opérateur a réalisé trois spots vidéo à télécharger ou à faire suivre à des amis. Une nouveauté : le site est réalisé au format rich média, et diffuse la présentation d'un animateur.
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5. Yahoo Toolbar
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Achat d'espace |
Yahoo |
Sites
supports |
Yahoo
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Même
en matière d'auto-promotion, l'interactivité
et le ludique sont de mise dans les bannières.
C'est tout du moins le choix qu'a fait le portail
Yahoo, dans son e-pub vantant les mérites
de sa barre d'outils de recherche. La publicité
invite en effet l'internaute à cliquer pour
se défendre contre les virus et les spywares
qui l'attaquent. Il peut détruire ses assaillants
grâce à sa Yahoo Toolbar, présentée
sous forme d'avion. A la fin du jeu, l'internaute
est redirigé vers la page de téléchargement
de l'outil. |
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Egalement
remarquées...
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A noter également les créations vidéo
d'un grand nombre de marques. Tout d'abord, Yves
Rocher qui décline dans un spot vidéo
humoristique sa publicité pour produit anti-ride
Inositol, à destination des jeunes femmes.
AOL a également ouvert de son côté
un mini site "www.vos-emotions-dabord.com"
présentant des mini-films à transférer.
Orange a choisi pour sa part le ton de
la dérision pour annoncer le lancement de son
offre de forfait sur mesure, via un site baptisé
www.levraisuperpouvoir.com.
La Caisse
d'Epargne joue également la carte de
l'animation, mais préfère le concept du
dessin d'animation pour avancer la simplicité
de son offre en Bourse. Nivea
signe également une création originale,
tandis que
Disneyland Paris utilise le flash transparent
pour mettre en scène son offre gratuite à
destination des enfants.
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SOMMAIRE
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Décembre
2005 |
23/12 |
Les 10 meilleurs campagnes e-pub de 2005 |
19/12 |
NRJ Mobile, Fnac, Voyages Sncf, Adidas, Alice... |
Novembre |
28/11 |
Intel, Warner Bros, Carrefour, Reebok, Electrabel... |
02/11 |
Opel Astra, Séraphin, Mars, Kodak, Lancôme... |
Octobre |
10/10 |
Opel
Zafira, Essilor, Boucheron, Liber-T, Losc... |
Septembre |
26/09 |
Courir,
Adidas, Renault Clio, Eurostar, Sunsilk... |
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