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Le verdict est sans appel :
La campagne Peugeot diffusée sur Internet au
début de l'année 2003 est celle qui vous
a le plus séduit cette année parmi la
sélection (purement subjective) du JDN. Avec
18,5 % des suffrages, elle domine de la tête
et des épaules les vingt-deux autres annonceurs
présents dans la short-list que nous vous avons
soumise dans le courant du mois de décembre.
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l'ensemble des résultats
La
campagne Peugeot a totalisé 188 votes sur les
1016 enregistrés au total. Elle
a été réalisée par l'agence
B2L Proximity (groupe BBDO) pour venir en complément
d'une opération plurimédia. "Cette
création s'inscrivait dans un dispositif de communication
complet comprenant des créations off-line (TV, Radio,
Presse, ...) et on-line, rappelle Aurélien Odjet, chef
de projet Internet en charge de cette campagne on-line
pour Peugeot. Ce format nous a permis de montrer le
véhicule en mouvement, de rebondir sur le thème de la
campagne ("Révelez votre vraie nature") avec l'ombre
portée du félin, sans pour autant polluer l'internaute
dans sa visite (séquence brève et poids réduit)."
"Il ne s'agissait pas
simplement de reprendre un spot de pub et de le diffuser
en ligne mais de reproduire la démarche du félin et
faire un parallèle avec le véhicule, précise
Cecilia Logel, chef de Projet B2L Proximity. Le fait
que le flash transparent ne soit pas intrusif pour les
internautes a permis de le faire apprécier et d'obtenir
un très bon taux de clic."
La campagne Peugot "Félin"
devance la très belle, très chic mais
aussi parfois très humoristique campagne menée
par l'Office du tourisme espagnol, qui a réuni
12,6 % des suffrages (129 voix). Le constructeur
automobile BMW monte sur la troisième marche
du podium avec 12,4 % des votes (126 scrutins).
Le format inventé par Carat Interactive et son
agence de création Chewing Com y est pour beaucoup
(lire l'article
du JDN sur le sujet).
En quatrième place,
arrive la campagne assez loufoque de Nescafé
(8 % des votes, 82 voix), suivie des très
beaux visuels pour le lancement de la nouvelle Mini,
qui ont enregistré 70 votes (6,8 %).
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l'ensemble des résultats
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