BOURSE

Quel(s) réseau(x) utilisez-vous ? (Plusieurs réponses possibles) Google 90,9 % Overture 61,5 % Espotting 40,2 % Source : Journal du Net, 2004	L'enquête 1. Marché 2. Efficacité 3. Volumes 4. Utilité 5. Message 6. Suivi 7. Positionnement 8. Budget 9. Prévisions
Comment les annonceurs gèrent-ils leurs campagnes de liens sponsorisés ? Quels sont leurs budgets ? Utilisent-ils une ou plusieurs plateformes. le Journal du net a interrogé près de 300 annonceurs. Résultats. Google est le fournisseur de liens publicitaires attirant le plus d'annonceurs. 31,4 % des entreprises qui ont répondu à l'enquête JDN vont même jusqu'à limiter leur communication à ce seul réseau. A titre de comparaison, Overture, la filiale de Yahoo, est l'intermédiaire exclusif de seulement 6,1 % des répondants. Et Espotting, qui ne bénéficie pas d'un grand moteur diffusant ses liens sponsorisés, de 3 % d'entre eux. (voir le tableau "Avec qui ont signé les prtails français") Les annonceurs en liens sponsorisés privilégient pour la plupart des stratégies multi-plateformes : un répondant sur trois, parmi les 296 entreprises interrogées, utilise ainsi une combinaison des trois réseaux du marché. Et près de 60 % d'entre eux sont présents sur au moins deux des trois réseaux, le couple Google / Overture étant le plus fréquemment retenu (22,3 %). Suivant : 2. Google AdWords a la cote >> Cette enquête a été réalisée sur le site du Journal du Net durant le mois d'octobre 2004 auprès de 296 annonceurs français.