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Clickearn démocratise les solutions de gestion publicitaire

Une start-up française s'attaque au marché des serveurs de bannières dominé par les Américains. Son nom ? Clickearn Technologies. Son offre ? Une suite logicielle comprenant non seulement une solution de gestion de campagne publicitaire mais également mais une solution de gestion de l'affiliation (Affiliate Lite que nous présenterons ultérieurement), de profling (Clickearn Track) et de pige publicitaire (Clickearn Spy). Son originalité ? Elle se situe majoritairement au niveau des coûts d'acquisition et d'usage puisque la solution d'e-publicité "Clickearn Ad 1.0" version centrale (en ligne) est facturée selon une redevance annuelle comprise entre 20.000 et 25.000 francs sans récurrent (facturation au coût par mille). Quant à la version locale (serveur), son coût d'acquisition est situé aux alentours de 40.000 à 50.000 francs. La solution vise donc des structures plus modestes telles que les petites agences ou régies ou les annonceurs en direct. La société ne fait pas de distinction entre le serveur agence ou régie.

Les modules de la plate-forme de gestion publicitaire en ligne ont été développés en C++ et reprennent des fonctionnalités classiques de ce type d'outil.
Parmi elles, on peut citer le paramétrage de la diffusion des bannières selon les différents sites supports, les heures , les dates de diffusion... Il est égalemnt possible de définir des seuils d'alerte (transmis ensuite par e-mail ou SMS) en cas de pic ou chute d'audience. "La modification des attributs des campagnes publicitaires se fait en temps réel", affirme Joseph Dibaya, directeur technique de la société (la société n'héberge pas les bandeaux sur ses serveurs). La sécurité est assurée par des serveurs redondants mis en place chez l'hébergeur de la société (Proxad) et par une sauvegarde journalière des données.

Le ciblage des campagnes peut être effectué selon des critères d'ordre géographique et un capping peut être appliqué aux internautes via la reconnaissance de leur adresse IP couplé à l'émission d'un cookie.
Par ailleurs, il est intéressant de noter l'existence d'un module de ciblage supplémentaire (Clickearn Data Connection) permettant de cibler les visiteurs grâce à la base de données de profils développée par l'annonceur (analyse du cheminement des internautes et détermination d'un profil grâce au module Clickeran Track). Le serveur de bannières et la base peuvent communiquer et s'auto-alimenter via ce module qui est en fait une passerelle compatible ODBC.Un second module, Clickearn Search Targetting, permet de cibler les bannières selon les mots clé tapés par l'internaute ou lorsque celui-ci renseigne un formuliare sur le site. De nombreux rapports peuvent être obtenus par défaut ou bien en personnalisant les données que l'on souhaite voir afficher (taux de transformation, alertes...).

Le serveur peut être installé sur tout type d'environnement à la demande du client (Windows NT, Linux, Unix).
Une des premières références de la société est le site de vente de produits surgelés Toupargel.
[Alexandra Bissé, JD Net]