Après les supports et régies, Real Media s'adresse aux annonceurs

Les campagnes publicitaires en ligne présentent l'avantage sur les campagnes offline d'offrir un suivi fin et en temps réel de leur déroulement. Du moins si l'on se dote d'outils adéquats. A cette fin, la filiale du groupe publicitaire suisse Publigroupe, Realmedia, vient d'annoncer un outil de gestion des campagnes coté annonceurs dénommé Open Advertiser. Rappelons que Realmedia édite déjà une solution de gestion des bannières dénommée Open AdStream.

Une technologie de cookies "uniques"
Open Advertiser est destiné à donner un contrôle en ligne et relativement complet du processus publicitaire à l'annonceur Gain principal, il devient possible, en temps réel, d'ajuster les paramètres d'une campagne (répartition des temps d'expostion sur les sites, distribution des différentes déclinaisons d'une bannière, etc).Techniquement, l'outil se distingue par l'utilisation de cookies différents selon les annonceurs. De cette manière, l'annonceur reste propriétaire des données collectées par les cookies attachés à ses propres bannières. Une pratique à comparer à celle de certaines régies publicitaires comme l'américain DoubleClick, qui utilise un cookie identique pour chaque bannière, quelque soit l'annonceur.

Un service proposé en ASP
"Open Advertiser nous permet de répondre maintenant aux problématiques des annonceurs en pilotant la diffusion des publicités et en agrégeant les rapports. De plus, ce produit utilise le même coeur technologique que OpenAdStream" précise Laurent Nauthino, directeur commercial Technologie chez Real Media France. Pour l'instant, cette technologie est proposée uniquement sous la forme d'un service en ligne, en mode ASP donc. Elle s'utilise par l'intermédiaire d'une interface Web. La tarification s'effectue sur la base du nombre de bannières servies, avec un coût aux alentours de 0,6 Euros pour mille bannières, évolutif selon le volume. Comme cela a été le cas avec Open Ad Stream, cette technologie sera éventuellement proposée par la suite sous forme de produit logiciel.