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10/10/2001
DoubleClick
lance la version 5.0 de Dart
DoubleClick
TechSolutions, éditeur de solutions
filiale de DoubleClick
-l'un des leaders mondiaux des régies publicitaires en
ligne-, lance une mise à jour de DART:
un outil de gestion de campagnes Web utilisé par
près de 2000 agences et sites 'support' dans le
monde.
Rich média et analyse de campagnes
croisées
Parmi
les principales nouveautés de cette version 5.0
de DART (Dynamic Advertising Reporting & Targeting), on
remarque en premier lieu le perfectionnement de l¹intégration
des objets 'Rich média', qu'ils soient en Flash
ou en DHTML (Dynamic HTML). Côté back office,
l'application améliore son workflow de travail
collaboratif. Moins discontinu que dans l'édition
précédente, il prend en charge l'ensemble
du cycle de vie d'une campagne (ordre d'achat, lancement,
suivi des opérations, etc.). En outre, l'interface
de mesure et d'analyse a été affinée:
à la catégorisation des objets par types (bannière, animation,
pays, etc.), s'ajoute la notion de campagnes croisées
-avec le papier et la télévision notamment.
"Ce qui permet de mieux tracer les prospects et d'effectuer
des analyses d'impact dépassant les opérations
pures Web", commente Patrick Roger, directeur régional
pour l'Europe du Sud, le Moyen-Orient et l'Afrique de
DoubleClick TechSolutions.
Une intégration plus intime
aux systèmes d'entreprise
Avec
sa nouvelle édition de DART, DoubleClick TechSolutions
a fait le choix
du standard de description de données XML, ce qui améliore
les qualités d'ouverture de l'application. Sans compter
l'ajout d'une interface
(API) pour une connexion aux systèmes de gestion
intégrée (SAP, etc.), notamment pour la
facturation et la gestion de la force de vente. "Nous
sommes également prêts à activer des
fonctions pour intégrer les dimensions du WAP et
du SMS", confie Patrick Roger. Une initiative décidée
en prévision d'un redémarrage du marché
pour mi 2002.
Ciblant l'ensemble des secteurs d'activités, DART
est utilisé par une centaine d'entreprises françaises,
dont le Multimania et VNU. Disponibles sous la forme d'une
licence logicielle classique ou en mode ASP (application
hébergée), deux éditions sont proposées:
l'une vise les agences de publicité et les annonceurs
(DART For Advertiser) et l'autre les sites 'support' et
les régies publicitaires (Dart For Publisher).
Leurs prix respectifs dépendent du nombre de bandeaux
publiés.
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