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| Référencement : une méthodologie rigoureuse |
| Le référencement d'un site passe par un certain nombre d'étapes. Afin d'éviter tout contretemps inutile, suivre dans l'ordre ces quelques phases permet un référencement clair et efficace.
(07/09/2005) |
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Etape 1 : Choix des mots-clés
Ce choix se fait en fonction de l'activité du client, du nombre de requêtes (nombre de fois où un mot-clé a été tapé au cours d'une période de référence) et les recherches associées à ce mot (déclinaisons du mot-clé demandé).
Les prestataires en référencement ont généralement un outil développé en interne leur permettant d'établir cette liste à partir de laquelle ils font un choix, avec l'accord du client.
Etape 2 : Audit du site
Cet audit est mené sur le site en lui-même et en externe, c'est-à-dire sur la visibilité du site par rapport à ses concurrents.
Sur le site en lui même, l'audit permet de répondre aux questions suivantes : les pages Web du site sont-elles optimisées ? Sont-elles adaptées aux critères des outils de recherche ? Quelles sont leurs positions sur les moteurs majeurs ? Sur quels mots-clés ? Comment les optimiser au mieux ?
L'étude de la concurrence permet quant à elle de connaître sur quels mots la concurrence s'est positionnée et de connaître ainsi les priorités du référencement.
Etape 3 : Optimisation des pages
Cette étape est la suite directe de l'audit. Elle consiste à modifier la structure même des pages pour une meilleure prise en compte par les moteurs.
Les modifications peuvent être - entre autres - l'adaptation du texte, le renseignement des balises (titre, description et mots-clés), etc. Il est possible d'aller jusqu'à la création de pages dont le contenu est spécifique.
Etape 4 : Référencement manuel
Cette étape se décompose en 3 parties :
- Le référencement naturel : inscription dans les moteurs de recherche et les annuaires. Ce référencement peut être international .
Les 4 principaux moteurs de recherche francophones sont Google, Yahoo, MSN, et Antidot. Et les 4 principaux annuaires : Yahoo, Dmoz, Voilà et AOL (voir notre dossier spécial sur Google, MSN et Yahoo)
- Le Trusted Feed (& XML Feed) : permet d'indexer l'ensemble de la base de données produits dans les moteurs de recherche. Ce type de référencement reste réservé aux sites de plus de 500 pages.
- Le référencement payant ou les liens sponsorisés. Il fonctionne sur le principe du coût par clic. On retrouve les liens sponsorisés de Google Adwords, Overture et Espotting.
Etape 5 : Suivi de positionnement et de trafic
Il s'agit ici du suivi personnalisé qui peut être fait soit par téléphone ou par e-mail. Certains référenceurs mettent à disposition de leurs clients une interface (extranet) leur permettant de connaitre l'évolution de leurs positions dans les moteurs de recherche.
En complément de ce suivi, le référenceur propose des réinscriptions manuelles régulières du site sur une durée définie.
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Rédaction, JDN Solutions