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CRM-Marketing |
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| Alexa Web Search Platform : le moteur de recherche en kit d'Amazon |
| Le géant américain du commerce B2C rend disponible son moteur de recherche personnalisable, pour mieux séduire, à terme, portails et intranets d'entreprises.
(16/12/2005) |
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Filiale d'Amazon, Alexa vient de lancer "Alexa Web Search Platform". Distribuée sous la forme d'un kit, cette solution est un moteur de recherche personnalisable, s'intégrant à tout site Web, selon sa thématique.
La plate-forme offre l'accès à des milliards de données (100 teraoctets) triées par Alexa. Le regroupement de toutes ces données débouche sur des index personnalisés. Ces derniers sont la base même des moteurs distribués, personnalisables à volonté. L'utilisateur client possède ainsi une copie sur-mesure du Web, en cache.
Après avoir défini un thème précis, le site client peut développer une requête interrogeant cet index pour y récupérer l'information voulue.
Cet outil offre aussi le stockage à distance des fichiers de résultats, disponibles en téléchargement, en fil "XML" ou en page de résultat moteur. Ces pages de processus peuvent être transférées sur le serveur du client ou intégrées comme Web Service.
Comme certains de ses concurrents, Alexa loue ce service selon l'usage. Un dollar par heure d'usage processeur (CPU), un dollar par an et par gigaoctet de stockage dédié, un dollar pour chaque gigaoctet téléchargé ou transmis (upload) et un dollar pour 4 000 requêtes d'utilisateurs. Cette plate-forme a été pensée il y a un an lorsque Amazon a étendu son API pour intégrer les données du site d'Alexa, regroupant déjà des informations sur les sites Web (classements, nombre de visiteurs, liens entrants, etc.).
La concurrence n'est toutefois pas directe. Sylvain Bellaïche, P-DG de Referencement.com, explique en effet qu'il existe "des solutions s'appuyant sur d'autres moteurs, comme le metamoteur Dogpile, d'Infospace. Mais le concept du kit est innovant". La plate-forme d'Alexa s'appuie sur deux bases : celle de Google et la sienne.
Le choix d'un moteur de recherche vertical est cependant une stratégie à part entière.
Favorable à l'initiative d'Alexa Sylvain Bellaïche complète : "La diversification de l'accès est une bonne solution. L'outil semble complet et polyvalent car il permet de créer un moteur souple et à moindre coût. La flexibilité permet à des acteurs comme Amazon et eBay de gagner des parts de marché, en apportant des solutions parallèles sur un marché où Google, Yahoo et MSN se partagent le leadership".
| "Le marché américain des adwords est estimé à 8 milliards de dollars pour 2008" |
Et le P-DG d'ajouter : "Au vu du trafic que génèrent ces sites, il faut augmenter le revenu par internaute. On estime à près de 8 milliards de dollars le marché américain des adwords en 2008. L'innovation marketing doit penser aux revenus publicitaires. C'est pourquoi
l'idéal est de démarrer par un moteur B2C, pour s'ouvrir ensuite aux intranets et aux autres projets B2B".
Et comme le rappelle le dirigeant de Referencement.com, le positionnement grand public permet à un moteur d'être reconnu et approuvé rapidement, pour être ensuite porté vers des applications professionnelles comme la gestion du contenu (KM) d'un intranet. C'est d'ailleurs ce qu'a fait Google en commercialisant des appliances (boîtiers) pour les intranets d'entreprise.
Ainsi, Amazon suit cet exemple en profitant de sa notoriété dans le B2C pour développer des outils professionnels. Il y a plus d'un an, son moteur de recherche A9 mélangeait la technologie Google avec des outils internes, permettant par exemple d'indexer le contenu d'ouvrages ou de connaître la popularité des sites. Alexa Web Search Platform a repris ces fonctionnalités.
Cette évolution des systèmes de recherche a donc un réel potentiel, en particulier pour les portails
nécessitant une classification verticale. La souplesse d'installation de la solution Alexa et son mode de fonctionnement pourront, à n'en pas douter, séduire bon nombre de sites, en particulier ceux qui comptent sur la publicité pour se financer.
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