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| Sommaire Moteur-Référencement |
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| Les meta-tags sont-ils encore utiles au référencement ? |
| Méthode historique servant au référencement des pages de sites Web, les balises meta sont aujourd'hui presque ignorées par les moteurs de recherche.
(24/02/2006) |
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"Ce ne sont plus les balises meta-tags qui font un bon référencement mais les critères off the pages", indiquait Olivier Andrieu, consultant en référencement
chez Abondance.com, dans une interview donnée il y a déjà presque six ans dans nos colonnes.
La popularité, les indices de clic, le nom de domaine (lire l'article du 03/02/2006) et l'ancienneté des sites semblent avoir relegué ces balises au rang d'ancètres du référencement. Pourquoi les moteurs de recherche regardent-ils de moins en moins le code HTML des pages pour établir un classement pertinent des réponses ?
Comme pour la technique des pages alias et satellites (lire l'article du 17/02/2006), les principaux moteurs de recherche ont préféré sanctionner les abus et abandonner la pertinence des meta-tags. En effet, la plupart des sites qui leur sont soumis contiennent des balises "gonflées", une méthode proche du spam en quelque sorte.
Depuis les débuts du Web, les référenceurs font appel aux balises meta "keywords" pour y insérer les mots clés relatifs au contenu des sites dont ils s'occuepnt, afin que les mots clés saisis par un internaute lors de sa recherche correspondent à ces balises. Les balises meta "description" ont de leur côté toujours été utilisées pour insérer des phrases descriptives liées au site concerné.
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Google, MSN Search ou Yahoo ignorent les meta "keywords". |
Alors que les premiers moteurs comme Altavista ou Voila prenaient en compte ces informations, les plus récents comme Google, MSN Search ou Yahoo ignorent tout simplement ces mots-clés, au vu des pratiques intensives de spam observées.
Ainsi, l'usage de la balise meta "keywords"
ne présente plus d'intérêt aujourd'hui. La balise "description" présente quant à elle encore un intérêt car elle autorise l'affichage d'un résumé de la page indexée sur les pages d'affichage des résultats des moteurs.
Aujourd'hui, c'est surtout la balise "robots" qu'il convient d'intégrer. Cette dernière n'apporte pas un meilleur placement dans les pages de recherche mais précise aux moteurs s'ils doivent ou non indexer la page et s'ils peuvent ou non suivre les liens présents dans la page pour les indexer. Un tel guidage évite le référencement de pages temporaires, de contenu pouvant porter à confusion avec un autre à cause d'un titre à double sens, etc.
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Les trois principales balises meta
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Nom de balise
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Type de contenu
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Utilité
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description
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Phrase descriptive du site, par exemple le titre + le chapô d'un article
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Affiche un résumé de la page indéxée sur les pages d'affichage des résultats
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keywords
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Jusqu'à 100 mots (ou 1 000 caractères) en multipliant la casse (majuscule et minuscule) avec les tournures au singulier et au pluriel
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Amélioration de la pertinence du classement sur les moteurs compatibles
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robots
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"index,follow",
"noindex,follow"; "index,nofollow";"noindex,nofollow"
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Intructions pour indexer ou non la page, intructions pour suivre ou non les liens présents dans la page pour les indexer
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Par ailleurs, les balises n'échappent pas à un cadre juridique qu'il convient de respecter (lire l'article du 19/07/2005). Nombre de sites avaient profité des balises pour insérer le nom de leur concurrent dans les mots clés. Cette tromperie, statégie visible il y a encore cinq ans, induisait en erreur les internautes.
Aujourd'hui, les webmasters privilégient davantage l'achat de mots clés auprès de Google ou d'autres moteurs. Les Adwords, liens promotionnels payants (lire l'article du 20/11/2001), sont l'arme des marques pour attirer les internautes.
Les sites non commerciaux se tournent plus vers des méthodes gratuites,
comme la simple insertion d'un texte dans la page d'accueil qui sera indexée.
Mais ce nouveau marché du référencement payant, n'a pas échappé à de nouvelles tactiques de tromperie. L'exemple le plus récent concerne les partis politiques français. Ces derniers s'affrontent car ils se repprochent mutuellement l'achat d'AdWords incluant les noms de leurs principaux opposants.
Les meta-tags ne sont plus qu'une technique parmi d'autres aujourd'hui. Là où tous les efforts se contentraient sur les balises "keywords" il y a huit ans, les mots clés sont dorénavant payants pour une bonne indexation par les moteurs. Seule la description et les instructions (robots) sont encore exploitables mais ces critères n'améliorent en rien la pertinence des réponses.
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