 |
|
|
| |
|
|
| Sommaire Moteur-Référencement |
|
| Le référencement rapide, la quadrature du cercle |
| Référencer rapidement et de manière naturelle un site promotionnel ou publicitaire relève de l'exploit. Pistes de réflexion et astuces.
(16/06/2006) |
|
Le référencement est une opération qui s'effectue sur le long terme. Ce travail demande un investissement dès la création du site et, par la suite, un suivi quotidien.
De nombreux sociétés, dans une phase de conquête de clients, ont recours à la création de sites publicitaires temporaires. Par exemple lors d'un lancement de campagne publicitaire qui s'accompagne souvent de la création d'un mini-site disposant d'un nom de domaine acheté pour l'occasion.
Ce nouveau site doit bien entendu être visible et indexé dans les moteurs de recherche rapidement. Reste à surmonter les difficultés d'indexation dans le temps imparti.
Dans le cadre d'un référencement naturel, il est difficile de savoir quand le site va apparaître sur les moteurs et annuaires. Et connaître en plus sa position tient de l'impossible. Le temps est l'une des conditions essentielles pour une bonne indexation. En effet, après s'être assuré de l'accessibilité du site (lire l'article du 28/04/2006), les moteurs doivent ensuite indexer ses informations (lire l'article du 19/05/2006).
"L'indexation en mode naturel est long et aléatoire. Le processus varie selon les moteurs et nous n'avons pas de certitude sur les résultats", confie Jean-François Brouillard, gérant de l'agence de référencement Ambacie. En effet, le temps de prise en compte par les moteurs s'étale entre une semaine et quatre mois.
La difficulté est d'autant plus grande pour les sites dont le nom de domaine est nouveau . "Depuis plus d'un an, Google a changé sa politique d'indexation. Désormais le moteur ne donne plus la priorité aux nouveaux sites", note le prestataire.
"La spontanéité n'est pas le fort du référencement naturel"
(Jean-François Brouillard - Ambacie) |
Un point confirmé par Fabien Faceries (lire son interview du 28/04/2006). "A cause de l'effet sandbox [ndlr : bac à sable] de Google, il est ainsi de plus en plus difficile de bien positionner un nouveau site rapidement. Certain de nos tests ont montré qu'il fallait maintenant attendre entre 3 et 6 mois afin de voir un site bien positionné dans Google", indique-t-il.
Yahoo et MSN sont par contre plus rapides pour indexer de nouveaux sites, ces moteurs proposant même de payer pour apparaître plus rapidement. "Je ne pense pas qu'il soit utile de payer pour 15 % d'audience", estime cependant Jean-François Brouillard.
Par contre, pour la mise à jour d'un site, la donne est toute autre. L'indexation peut être rapidement prise en compte, c'est-à-dire entre trois jours et un mois. "La spontanéité n'est pas le fort du référencement naturel", conclut Jean-François Brouillard.
La problématique d'un lancement de site évènementiel peut être résolue par l'achat de mots clés. Pour être visible sur un délai court, le meilleur moyen est de recourir au format publicitaire. "Il est possible d'intervenir sous un quart d'heure et d'actualiser ses annonces en quelques minutes", indique le gérant de l'agence Ambacie.
Même si le coût est autrement plus élevé que dans le cadre d''un référencement naturel, la rapidité de mise en place reste la bienvenue, en attendant que le référencement naturel soit effectif. "Les référencements naturel et payant fonctionnent bien ensemble et le format publicitaire est adapté à une campagne ponctuelle", continue l'expert.
En clair, le meilleur moyen de gérer son référencement dans le cadre d'un lancement de site publicitaire ou promotionnel est d'être prévenu assez longtemps en avance. "La réactivité diffère selon le mot clé. En moyenne, commencer la préparation six mois à l'avance permet d'avoir une approche complète et d'être prêt en temps voulu", conseille le dirigeant.
|
| |
| |
|
|
|
|
|
|
