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| Meilleurtaux.com opère un placement dans le référencement |
| Le courtier en ligne ne relâche pas ses efforts pour se positionner sur les moteurs de recherche, en travaillant dans le même temps leur optimisation sur le site actuel et sur la prochaine version.
(08/01/2006) |
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Référence sur le marché du courtage en crédits immobiliers,
Meilleurtaux.com a été créée en 1999. Depuis, la start-up a
pris des galons : avec 45 agences physiques, 35 franchises et deux plateaux téléphoniques, l'entreprise emploie quasiment 600 personnes à
ce jour. "Avec des débuts sur le Web, nous avons préféré ouvrir
des agences physiques pour rassurer le client", signale Eric
Nguyen, webmaster du site.
Conçu par l'agence Smile, le back office du site Web a été géré
et développé pendant deux ans par l'agence externe avant que
le courtier internalise la gestion en interne.
"Le
besoin de se positionner sur le site est venu au fur et à mesure,
avec de la veille régulière sur les moteurs de recherche", explique
Eric Nguyen. Le référencement a tout d'abord été géré en interne
jusqu'à ce que le groupe financier décide de recourir aux conseils
d'un professionnel : "Google a commencé à mettre en avant
son besoin de pertinence pour son index et nous souhaitions
nous assurer d'avoir un référencement propre", continue ce dernier.
Le choix du prestataire Brioude s'est principalement basé sur
sa réputation. Leur présence à travers les outils gratuits en
ligne sur la thématique du référencement a joué en leur faveur.
"D'ailleurs, la société est accréditée par Google. Cette marque
de confiance accordée par le moteur est rassurante", souligne
M. Nguyen.
La prestation avec la société Brioude a débuté avec un audit.
A partir des positions sur les moteurs et des caractéristiques
techniques du site, le professionnel a indiqué les moyens à
mettre en place. "Il nous a donné un livre contenant les recettes
à réaliser afin d'améliorer nos positions, éléments que nous
mettons en place au fur et à mesure", relate le webmaster de
Meilleurtaux.com.
"Nous
pourrions gagner en pertinence en personnalisant chaque
page"
Eric Nguyen - Meilleurtaux.com |
La difficulté principale réside dans la mise à niveau de toutes
les pages du site, un travail lent et fastidieux. D'autant plus
que le référencement s'opère à deux niveaux, le groupe préparant
une nouvelle version. "Sur le site actuel, nous travaillons
pour garder les positions acquises. Sur le nouveau site, nous
opérons un gros travail en développement", signale Eric Nguyen.
La prochaine version permettra notamment de bien définir les
mots clés et les metatag, en les rendant modifiables et adaptables.
Le but étant de personnaliser chaque page du site en fonction
de son contenu. "Pour l'heure, plusieurs pages pourtant différentes
du site ont la même description. Nous pourrions gagner en pertinence
en personnalisant chaque page et ce sera le cas avec la prochaine
version", résume M. Nguyen.
Pour le contenu du site, la société Meilleurtaux.com n'a pas
eu à fournir beaucoup d'effort supplémentaire, la politique
d'information et de développement du contenu étant déjà poussé
depuis le début. "Nous mettons justement le référencement au
service de notre contenu", souligne le webmaster.
Avec un rendez-vous régulier tous les trimestres, les deux acteurs
font un point et redéfinissent ensemble les objectifs pour mieux
repartir en avant. Le cahier permet ainsi d'officialiser la
démarche à suivre tout en confortant et assurant les éléments
mis en place.
Un point à développer pour l'avenir : le calcul du ROI.
Le référencement naturel est plus difficile à chiffrer que les
liens sponsorisés. Aujourd'hui, Meilleurtaux.com sait que le
référencement naturel amène de nombreux visiteurs et à l'origine
d'environ 30 % du chiffre d'affaires.
"Nous allons mettre en place des outils pour avoir un retour
plus précis sur les ventes procurées grâce à notre positionnement
dans les moteurs", affirme Eric Nguyen, un chiffre qui permettrait
un investissement bien plus massif dans le référencement.
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