Universal Analytics : fin de la version bêta

La fonctionnalité attendue de Remarketing est désormais intégrée à Universal Analytics. Les mesures cross-device vont aussi pouvoir commencer.

Universal Analytics, qui va remplacer Google Analytics, n'est plus en version bêta. Le nouvel outil propose désormais les mêmes fonctionnalités que Google Analytics. Cela veut dire que la fonctionnalité Remarketing  est désormais incluse dans Universal Analytics. L'arrivée de cette fonctionnalité lève donc l'un des principaux freins à la migration pour bon nombre d'utilisateurs de Google Analytics. Les rapports sur les données démographiques, et les centres d'intérêts, sont également disponibles.

Ce n'est pas tout. Google annonce aussi déployer progressivement une autre fonctionnalité très attendue : l'User ID, qui va permettre de réaliser des mesures cross-device, c'est-à-dire de suivre le visiteur sur plusieurs de ses terminaux (desktop, tablette, smartphone...). De nouveaux rapports dédiés vont faire leur entrée dans l'outil (cf. captures ci-dessous).

Enfin, Google annonce que les engagements de qualité de service proposés aux abonnés à la version Premium, et payante, de Google analytics, peuvent désormais s'appliquer à Universal Analytics.

Ces annonces vont donc accélérer les migrations, obligatoires, de Google Analytics vers Universal Analytics (lire Migrer de Google Analytics à Universal Analytics : ce qu'il faut savoir).

universal analytics cross device reports google
Rapport d'Universal Analytics montrant les différents terminaux utilisés par les visiteurs. © Google Analytics
universal analytics cross device conversion
Rapport d'Universal Analytics montrant les 5 derniers devices utilisées avant une conversion. © Google Analytics -  Cutroni.com

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