» Ils
ont dit... Nicola Rossetti (Directeur Internet
- Reed Interactive)
"Les solutions internalisées de mesure d'audience
fonctionnent le plus souvent comme des analyseurs de logs, à la différence des
solutions ASP pour lesquelles il sera par exemple possible d'auditer
uniquement certaines pages taguées [...] Pour obtenir une analyse et des statistiques
dynamiques, mieux vaut se tourner vers des solutions ASP, d'autant que l'entreprise
n'aura plus à se soucier des ressources matérielles nécessaires
pour les réaliser".
» Ils
ont dit... Boris Janssens (Responsable e-marketing
- Churchill)
"Avant toute chose, il convient de bien savoir à quel
type de site s'adresse chacune des solutions de mesure d'audience et d'identifier
précisément les types de services qu'elles proposent. Ainsi,
un site tout en flash sera certainement mieux adapté à des solutions permettant
le tracking de ce type de technologie tel que Xiti ou encore Webtrends [...] D'après
notre expérience, Google Analytics semble connaître actuellement un grand succès
car il fournit, après une installation rapide, la plupart des informations basiques
que recherchent les webmasters".
» Le
conseil de la rédaction
En fonction
de ses besoins, et du niveau de détail des rapports statistiques souhaités,
on pourra opter pour une solution centrée uniquement sur la mesure d'audience
ou privilégier au contraire une offre globale.
Cette dernière
étant le plus souvent dotée de modules de gestion des campagnes
marketing, de calcul du retour sur investissement ou encore d'analyse comportementale
et ergonomique.
» Les chiffres
du marché
Le cabinet d'études IDC estime que le marché du Web analytique
a atteint les 318 millions de dollars en 2005 et devrait dépasser
les 650 millions de dollars à horizon 2010.
