Antony Sollinger
Chef de projet marketing online, 28 ans, Voyages-sncf.com

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Voyages-sncf.com

Sa fonction
Depuis que je travaille chez Voyages-sncf.com, le référencement naturel et l'achat de mots clés ne représentent qu'un tiers de mon temps. Parallèlement, j'assume trois autres fonctions. Tout d'abord je m'occupe de la création et du suivi de campagnes publicitaires on et offline, ainsi que la gestion de notre programme d'affiliation. Enfin, je suis chargé de négocier notre présence sur les comparateurs de prix. En bref, je m'occupe d'un large panel d'activités au sein de la direction marketing et plus précisément de la division recrutement de nouveaux clients, à l'exception du marketing direct. Je ne suis donc pas à proprement parler un technicien du référencement. En fait, mon poste est plutôt stratégique. En référencement naturel, je définis des recommandations qui sont ensuite transmises aux techniciens pour leur mise en oeuvre, afin d'optimiser notre site pour que les moteurs de recherche puissent s'y ballader facilement. Même chose pour les liens sponsorisés. Mon travail consiste à préciser un cahier des charges et à suivre les résultats des campagnes, la réalisation pratique incombant à une agence spécialisée. J'interviens également sur le domaine particulier des Trusted Feed en fournissant aux moteurs un accès à nos bases produits."

Son parcours
J'ai un DESS de marketing appliqué à Internet. Ce n'est pas une formation technique proprement dite, mais plutôt un cursus centré sur le marketing en général avec une dimension, plus spécifique, liée à Internet. La partie technique dans mon métier consiste surtout à décrire ce qui existe. Pour ma part, comme j'ai fait ma formation en contrat d'apprentisage chez Alapage, j'ai très rapidement pu mettre mes connaissances théoriques en pratique. Mais cette première expérience, qui a duré deux ans, ne m'a pas directement apporté les connaissances que je mobilise aujourd'hui pour gérer le référencement de Voyages-sncf.com. Elle a contribué à me donner des notions qui ont facilité ma formation, ou plutôt mon autoformation chez Voyages-sncf.com."

La prise en main de son poste
Ma phase d'apprentissage aux rudiments du référencement a duré quelques semaines, pendant lesquelles je me suis nourri de ce que fait Voyages-sncf.com dans ce domaine. Mais pour l'essentiel, cela a été de l'autoformation."

Les qualités essentielles à ce métier
Je pense qu'il n'y a pas de profil type pour occuper ce poste. Il faut une certaine curiosité et avoir envie de travailler sur Internet. Enfin, il est indispensable d'aimer les chiffres et d'être très réactif."