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Les experts s'expriment sur le Journal du Net
Multicanal : annonceurs 1, agences 0 ( Remi Salette)
La gestion des données client est d'autant plus importante qu'elle permet ensuite d'alimenter les moteurs d'analyse...
Car connaître son marché, c'est de la responsabilité du marketer. (17/07/2008)
Multicanal : annonceurs 1, agences 0 ( Olivier)
Les théories de Monsieur Frey sur la marque sont des théories personnelles au service de ses intérêts. Les marques n'existent qu'au travers de leurs produits et, contrairement à ce qui est ici affirmé, jamais les produits n'ont été autant différenciés tant en terme de caractéristiques que de prix. Les marques n'ont jamais été autant fragilisées et de nombreux indicateurs attestent que le couple Produit / Prix supplante la marque et qu'une marque peut se mettre très gravement en danger avec un seul mauvais produit. Il est cependant normal qu'une agence de communication plaide la cause des marques, puisqu'il s'agit de son fond de commerce (17/07/2008)
Multicanal : annonceurs 1, agences 0 ( Jerome BARD - Viagolf, Golf & Business marketing)
Les premières agences à réagir sur le marché du mutlicanal avec intégration des technologies numériques auront effectivement toujours un pas d'avance sur les agences traditionnelles. Mais les vrais gagnants sont les pionniers, ceux qui ont créé les nouveaux business models positionnés dès leur création sur les stratégies marketing online. Non formatées, ces agences novatrices conserveront la force de l'anti-conformisme sur un marché de la communication et du marketing avide d'un nouveau souffle. (16/07/2008)
Multicanal : annonceurs 1, agences 0 ( Rémi)
Il est vrai qu’avec l’uniformisation des produits conséquente de la production de masse, les marques ont tout intérêt à nouer des relations très personnelles avec leurs consommateurs pour prétendre pouvoir les séduire et les fidéliser. Il est vrai aussi que les annonceurs l’ont compris plus vite que les agences historiques dans lesquelles la mono-culture publicitaire a la peau dure et où l’approche « multicanal » se limite trop souvent à décliner - en effet dans tous les sens du terme - de sublimes et coûteuses campagnes de pub en bannières et en films « viraux » bricolés avec les moyens du bord. Il est vrai encore que les annonceurs exigent désormais des idées brillantes, de l’efficacité et les moyens infaillibles de la mesurer, pour tant soit peu qu’ils existent.
Mais la rencontre de la culture de l’idée et de celle du résultat risquent fort de se transformer en une brutale collision dans laquelle les belles idées resteront sur le carreau. Grâce aux rois du ROI, aux as du KPI, les marques auront des millions de datas bien rangées dans leurs bases et des campagnes qui leur garantiront une croissance à deux chiffres. Mais quid alors de leur supplément d’âme, de leur capacité à surprendre et parfois même à se planter ? Tout ce qui les rendait finalement attachantes, à bien y réfléchir. (18/07/2008)
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Multicanal : annonceurs 1, agences 0
(Remi Salette)La gestion des données client est d'autant plus importante qu'elle permet ensuite d'alimenter les moteurs d'analyse...
Car connaître son marché, c'est de la responsabilité du marketer. (17/07/2008)
Multicanal : annonceurs 1, agences 0
(Olivier)Les théories de Monsieur Frey sur la marque sont des théories personnelles au service de ses intérêts. Les marques n'existent qu'au travers de leurs produits et, contrairement à ce qui est ici affirmé, jamais les produits n'ont été autant différenciés tant en terme de caractéristiques que de prix. Les marques n'ont jamais été autant fragilisées et de nombreux indicateurs attestent que le couple Produit / Prix supplante la marque et qu'une marque peut se mettre très gravement en danger avec un seul mauvais produit. Il est cependant normal qu'une agence de communication plaide la cause des marques, puisqu'il s'agit de son fond de commerce (17/07/2008)
Multicanal : annonceurs 1, agences 0
(Jerome BARD - Viagolf, Golf & Business marketing)Les premières agences à réagir sur le marché du mutlicanal avec intégration des technologies numériques auront effectivement toujours un pas d'avance sur les agences traditionnelles. Mais les vrais gagnants sont les pionniers, ceux qui ont créé les nouveaux business models positionnés dès leur création sur les stratégies marketing online. Non formatées, ces agences novatrices conserveront la force de l'anti-conformisme sur un marché de la communication et du marketing avide d'un nouveau souffle. (16/07/2008)
Multicanal : annonceurs 1, agences 0
(Rémi)Il est vrai qu’avec l’uniformisation des produits conséquente de la production de masse, les marques ont tout intérêt à nouer des relations très personnelles avec leurs consommateurs pour prétendre pouvoir les séduire et les fidéliser. Il est vrai aussi que les annonceurs l’ont compris plus vite que les agences historiques dans lesquelles la mono-culture publicitaire a la peau dure et où l’approche « multicanal » se limite trop souvent à décliner - en effet dans tous les sens du terme - de sublimes et coûteuses campagnes de pub en bannières et en films « viraux » bricolés avec les moyens du bord. Il est vrai encore que les annonceurs exigent désormais des idées brillantes, de l’efficacité et les moyens infaillibles de la mesurer, pour tant soit peu qu’ils existent.
Mais la rencontre de la culture de l’idée et de celle du résultat risquent fort de se transformer en une brutale collision dans laquelle les belles idées resteront sur le carreau. Grâce aux rois du ROI, aux as du KPI, les marques auront des millions de datas bien rangées dans leurs bases et des campagnes qui leur garantiront une croissance à deux chiffres. Mais quid alors de leur supplément d’âme, de leur capacité à surprendre et parfois même à se planter ? Tout ce qui les rendait finalement attachantes, à bien y réfléchir. (18/07/2008)