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Stratégies de contenus, stratégies d’audience (Christine Lecomte)
Bonjour,
Je partage partiellement l'avis d'Olivier Binisti.
La marque doit prendre la parole.
Si elle permet la création de la discussion horizontale entre consomm'acteurs, elle doit prioritairement initier la communication verticale en ouvrant le dialogue entre elle et le consomm'acteur, de haut en bas et de bas en haut.
Quant à a stratégie éditoriale, dans le cadre d'un blog corporate, oui elle doit être définie en amont au moment de la prise de décision d'ouvrir le blog.
Pourtant dans la réalité du vécu du blog, la stratégie éditoriale et donc le contenu et la formes des articles ( articles rédactionnels, podcast vidéo, podcast audio ) va s'adapter au fur et à mesure de la vie du blog.
Soit en lien avec l'actualité de l'entreprise et de son secteur, soit en lien avec les commentaires et demandes des internautes;Notre société Levacomm a ouvert et gère les blogs d'acteurs du tourisme comme Marmara, Opodo et Go Voyages.
Ces deux dernières remarques sont réelles dans le cadre de la gestion de leur blog corporate.
Il suffit de découvrir que Opodo a récemment décidé d'utiliser le podcast audio pour présenter à l'internaute voyageur les retombées éventuelles de la crise d'Alitalia.
Si la stratégie éditoriale est la colonne vertébrale d'un blog, elle doit aussi s'adapter au fur et à mesure de la vie du blog et de la communication étable avec son lectorat et la vie de l'entrpris,e à travers ses valeurs, ses hommes, ses prises de position. (06/11/2008)
Re : Stratégies de contenus, stratégies d’audience (Christelle ALEXANDRE)
Une marque ou entreprise ne maîtrise pas toujours le lectorat de son blog corporate : professionnels ou consommateurs? Et de plus en plus, sur les blogs de marques, on observe un mélange de discours BtoB et BtoC ... (10/11/2008)
Stratégies de contenus, stratégies d’audience (Christelle ALEXANDRE)
Article très pertinent.
Pour prolonger la discussion par le fait que les marques se mettent souvent en retrait lorsqu'elles souhaitent démarrer une discussion, notamment au travers de noms de domaines ludiques. Egalement, la propagation du message dépendra de la valeur du réseau social de celui qui le recevra.
@+
Christelle (10/11/2008)
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Stratégies de contenus, stratégies d’audience
(Christine Lecomte)Bonjour,
Je partage partiellement l'avis d'Olivier Binisti.
La marque doit prendre la parole.
Si elle permet la création de la discussion horizontale entre consomm'acteurs, elle doit prioritairement initier la communication verticale en ouvrant le dialogue entre elle et le consomm'acteur, de haut en bas et de bas en haut.
Quant à a stratégie éditoriale, dans le cadre d'un blog corporate, oui elle doit être définie en amont au moment de la prise de décision d'ouvrir le blog.
Pourtant dans la réalité du vécu du blog, la stratégie éditoriale et donc le contenu et la formes des articles ( articles rédactionnels, podcast vidéo, podcast audio ) va s'adapter au fur et à mesure de la vie du blog.
Soit en lien avec l'actualité de l'entreprise et de son secteur, soit en lien avec les commentaires et demandes des internautes;Notre société Levacomm a ouvert et gère les blogs d'acteurs du tourisme comme Marmara, Opodo et Go Voyages.
Ces deux dernières remarques sont réelles dans le cadre de la gestion de leur blog corporate.
Il suffit de découvrir que Opodo a récemment décidé d'utiliser le podcast audio pour présenter à l'internaute voyageur les retombées éventuelles de la crise d'Alitalia.
Si la stratégie éditoriale est la colonne vertébrale d'un blog, elle doit aussi s'adapter au fur et à mesure de la vie du blog et de la communication étable avec son lectorat et la vie de l'entrpris,e à travers ses valeurs, ses hommes, ses prises de position. (06/11/2008)
Re : Stratégies de contenus, stratégies d’audience
(Christelle ALEXANDRE)Une marque ou entreprise ne maîtrise pas toujours le lectorat de son blog corporate : professionnels ou consommateurs? Et de plus en plus, sur les blogs de marques, on observe un mélange de discours BtoB et BtoC ... (10/11/2008)
Stratégies de contenus, stratégies d’audience
(Christelle ALEXANDRE)Article très pertinent.
Pour prolonger la discussion par le fait que les marques se mettent souvent en retrait lorsqu'elles souhaitent démarrer une discussion, notamment au travers de noms de domaines ludiques. Egalement, la propagation du message dépendra de la valeur du réseau social de celui qui le recevra.
@+
Christelle (10/11/2008)