Dans le cadre d'un schéma habituel de lecture de page de résultats, les internautes
lisent d'une manière linéaire. Ils commencent par la première réponse proposée
et terminent par celle qui est le plus bas.
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Eye Tracking sur une page de résultats sans la
recherche universelle © Enquiro
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Avec la mise en place de la recherche universelle, l'étude d'Enquiro montre
que l'ordre de lecture se retrouve bouleversé.
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Eye Tracking sur une page de résultats avec la
recherche universelle © Enquiro
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La présence d'un élément graphique, type image ou vidéo, change la donne. Le
résultat accompagné de cet élément devient dès lors plus visible, même s'il n'est
pas en première position. Pour l'instant, l'internaute est assez peu habitué à
la présence d'éléments dans les résultats de recherche. Ce mode de lecture pourra
donc être amené à évoluer de nouveau d'ici trois ans.
Etre en première position des résultats de recherche ne sera plus la seule
réponse à une quête de visibilité. Optimiser son site pour ressortir sur des éléments
visuels devient donc la panacée pour les détenteurs de site Web.
