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Pouvoir personnaliser le message qui apparaît dans les résultats naturels,
comme pour les liens sponsorisés : voilà une option qui plairait
aux annonceurs. Mais Google ne transige pas : "nous choisissons les
bribes de textes extraites du site contenant les mots de la requête [Snippet],
qui démontre la pertinence du résultat". Quelques fois, il arrive que le
moteur choisisse de faire figurer la description inscrite dans l'annuaire
Open Directory Project.
Seules certaines options sont laissées à l'annonceur :
- choisir d'afficher ou non un snippest. Pour ce faire, ajouter la mention "nosnippet"
dans les méta-tags.
Exemple : < meta name="robots" content="nosnippet >
- Ou bien choisir de ne pas faire figurer la description de l'annuaire Open
Directory Project.
Exemple : < meta name="robots" content="noodp >
Parmi les autres points abordés, une question qui fait bien souvent débat
dans les forums de référenceurs : l'influence des liens sponsorisés
sur les résultats de recherche naturels. Rumeur à laquelle Google dément
toute association entre les deux solutions : "nous avons entièrement
séparé nos équipes pour qu'il n'y ait aucune interférence. Nous croyons
que l'objectivité de nos résultats de recherche est cruciale pour fournir
la meilleure expérience aux utilisateurs".
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