Avec ses trois marques phares- BMW, Mini et Rolls-Royce - le groupe allemand
BMW profite du Web pour asseoir son image de fabricant d'automobiles haut
de gamme. Géré depuis le siège France à Montigny-le-Bretonneux, le site Internet
de la filiale française vient d'être remis à neuf. Une refonte organisée
tous les quatre ans par la maison mère en Allemagne.
| Le référencement est adapté dans un
second temps sur le marché français |
"Cette refonte avait pour objectif de répondre aux attentes de l'utilisateur,
mais également aux règles d'optimisation sur les moteurs", explique Georges
Mason, responsable eCRM pour BMW France.
Un référencement qui a dû s'adapter aux particularités du site : une
construction pensée et produite en Allemagne, avec un hébergement outre-Rhin.
Depuis la précédente refonte en 2004, la filiale travaille main dans la main
avec l'agence de référencement Webformance. Alors que les webmasters allemands
intègrent lors de la conception la notion d'optimisation dans la structure
du site, l'agence Webformance adapte dans un second temps le référencement
au marché français.
C'est donc sur le contenu, les balises et le netlinking que se sont portés
leurs efforts.
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Page de contenu développée sur BMW amenant
à l'intérieur de son site © BMW.fr
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