Pour le contenu, la solution des landing pages a été retenue. Usuellement
utilisées pour les liens sponsorisés, ces pages permettent une rapidité et
une souplesse, adaptées aux besoins de BMW. "Les landing pages permettent
de répondre aux requêtes des utilisateurs tout en proposant un format compatible
pour les moteurs", précise Franck Sitbon, dirigeant de Webformance.
| Le groupe met en avant son réseau de concessionnaires |
Complètement intégrées, ces pages de contenu permettent de détailler les
produits vendus par le constructeur. "L'ergonomie est également travaillée
pour que les internautes circulent et s'informent plus facilement sur le
site", relate Georges Mason. Le texte des pages a pu être adapté avec des
mots clés pertinents. Un contenu qui est d'ailleurs amené à évoluer, avec
l'ajout fréquent de nouvelles thématiques, en fonction des évolutions des
gammes ou encore de l'actualité.
"Autant d'efforts menés qui améliore le Quality Score", souligne
Franck Sitbon. En effet, ces mêmes pages servant pour les liens sponsorisés,
leur adaptation relève le niveau de qualité de la page de destination requis
par Google, ce qui permet au groupe automobile des économies substantielles
lors de l'achat de liens.
Pour parfaire l'optimisation, le référencement a également été pensé en
local, avec une inscription dans le service Local Business de Google. De
cette manière, le groupe peut mettre en avant son réseau de garagistes et
de concessionnaires présent dans les différentes villes de France.
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Recherche locale sur l'expression "BMW Paris" sur Google
© Google.fr
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