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Pour plus de la moitié des répondants (54 %), le seul positionnement dans les résultats naturels des moteurs de recherche ne suffit pas. Combiné avec l'achat de mots clés, les deux méthodes permettent d'optimiser au mieux la visibilité du site. En revanche, pour les 46 % restants, la présence du site dans les liens sponsorisés ne rentre en aucun cas dans leur stratégie de communication.