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Sebastien Langlois (Aposition) |
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Le référencement naturel, qui a longtemps été le secret le mieux gardé
du Web, commence à devenir d'actualité. Pas un jour sans qu'un journal lui
consacre un article, lui attribuant le succès de tel site ou analysant les
différents enjeux techniques liés à ce moyen de promotion
Paradoxalement, cette popularisation a lieu au moment même où le métier
est en train de se créer (ou de se redessiner, suivant si l'on considère
que la première phase était une élaboration ou un stade "préhistorique"
du référencement). Après avoir connu de multiples évolutions de méthodes,
le référencement est en train de passer une étape qui le renouvèlera complètement.
Cette étape n'est pas seulement une évolution des techniques, mais une (r)évolution
de son essence. En ce sens, il y a lieu de parler d'une nouvelle « naissance
» du référencement naturel.
Les indicateurs d'analyse stratégique positionnent ce marché dans un stade
entre l'émergence et le début de la phase de croissance (selon les choix
posés par l'analyste). Cette analyse rejoint le constat fait par les entreprises
du secteur, qui observent pour la plupart une croissance organique à 2 chiffres,
souvent supérieure à 30 ou 40 %.(...)
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