Marie-Pierre Lacoste (Boursorama) : "Le référencement naturel propre à l'activité bancaire est devenu une priorité"

Le portail d'informations financières Boursorama.com s'est lancé sur le Web en 1998. Le référencement naturel a été intégré dès le départ pour le site Boursorama.com. Dans un premier temps géré en interne, le groupe s'est ensuite tourné vers l'agence de référencement Takezo pour bénéficier de conseils sur l'optimisation globale du site. En se basant sur leur ancienneté et l'apprentissage réalisé auprès du spécialiste, le groupe a par la suite internalisé intégralement la compétence.

Pierre-Donatien Noyer, directeur des nouveaux médias, a notamment pu prodiguer son expérience des moteurs de recherche, après avoir travaillé trois ans au sein de Yahoo France. "Aujourd'hui, chaque collaborateur en charge du site de Boursorama pense référencement et le travaille en fonction de son champs d'intervention", indique ce dernier.

Le groupe s'est enrichi d'une activité bancaire en 2006, avec le rachat de la filiale française de la Caixa Bank. Accessible à l'adresse Boursorama-banque.com, le site vitrine présentant l'offre bancaire redirige pour des raisons techniques vers Boursorama.com/banque-en-ligne. A l'inverse de son grand frère, le site n'a pas intégré la problématique de référencement dès le départ. "Il a été lancé rapidement après la fusion avec Caixa Banque. Avec peu de textes et beaucoup d'images, le groupe comptait s'appuyer dans un premier temps sur la visibilité de Boursorama.com", relate Marie-Pierre Lacoste, directrice communication Boursorama Banque.

Depuis 2007, le référencement naturel propre à l'activité bancaire est devenue une priorité : le groupe a pris le problème à bras le corps, avec notamment l'implication d'un collaborateur en temps complet sur son optimisation. Adaptation des titres, remplissage des balises, travail de netlinking entre Boursorama Banque et le site portail : le site est en plein chantier.

"Si l'audience et la notoriété du portail Boursorama.com nous aide, elle peut aussi être problématique en référencement naturel", ajoute Marie-Pierre Lacoste. En effet, avec Boursorama.com, le site a bénéficié lors de son lancement d'un appui essentiel, qui lui a fait gagner rapidement en notoriété. Mais il reste à ce jour difficile de décorréler ces deux sites aux yeux des moteurs. Pour travailler assidûment la visibilité de ce site récent dans les moteurs, le groupe s'est tourné vers l'agence Addvise media, en charge de l'achat des mots clés de Boursorama.

Malgré sa première place au baromètre, la directrice communication Boursorama Banque ne considère pas l'activité d'optimisation achevé : "il reste encore beaucoup de travail pour atteindre notre objectif, qui est de ressortir dans les premières positions sur les requêtes spécifiques à l'activité bancaire", conclut-t-elle.