Comment optimiser son référencement local 10 critères qui peuvent améliorer le référencement local

"Les informations que Google a données sur les leviers pour bien se positionner sur la recherche locale sont finalement très rares, ou pas utiles", observe Philippe Yonnet, international SEO Director chez Twenga mais aussi vice-président de l'association française SEO Camp.

C'est entre autres pour cela que Philippe Yonnet juge l'algorithme "particulièrement difficile à comprendre", sans compter que ses évolutions sont finalement assez nombreuses, et pas toujours très relayées. Quelques exemples frappants illustrant cette difficulté ont parfois été rapportés, et montrent bien à quel point les mécanismes du référencement local peuvent être assez complexes.

Les experts avouent également souvent ne pas comprendre pourquoi Google choisit de faire apparaître 3, 7 ou 10 résultats issus de Google Maps dans ses résultats naturels.

Percer les mystères de l'algorithme du référencent local ?

Mais comme pour le référencement naturel, certains experts tentent de percer les mystères de l'algorithme du référencent local. Aux Etats-Unis, David Mihm s'est spécialisé dans ce domaine. Il a ainsi pu retenir les dix critères qui compteraient le plus. Philippe Yonnet met en garde : "ses critères reflètent les opinions les plus répandues chez les spécialistes, mais cela ne veut pas dire que c'est vrai, tout comme pour les études de SEOMoz qui reposent sur une méthodologie équivalente."

Parmi les multiples leviers indiqués par David Mihm, il est néanmoins intéressant d'analyser ces dix facteurs, classés par ordre décroissant d'importance. Les trois premiers d'entre eux concernent la page Google Adresses :

 1- Avoir indiqué sur Google Adresses une adresse physique dans la ville ciblée par la recherche de l'internaute serait le facteur le plus important.

 2- Le fait que les informations figurant sur la page Google Adresses soient confirmées "manuellement" par l'entreprise serait aussi un critère essentiel pour Google.

 3- Un secteur d'activité correctement renseigné sur la page Google Adresses aiderait aussi le référencement local.

 4- Le volume des citations serait également décisif (c'est-à-dire la présence de l'adresse de l'entreprise dans les Pages Jaunes ou les différents agrégateurs de contenus). Pour David Mihm, ces citations auraient même autant de poids dans le référencement local que les liens classiques pour le SEO. Ce critère montre aussi qu'il y a donc aussi des critères ne dépendant ni du site lui-même ni de sa page Google Adresse qui influenceraient le référencement local.

 5- La cohérence entre l'adresse indexable par les robots et l'adresse indiquée sur Google Adresses est un critère qui a gagné beaucoup d'importance.

 6- Concernant le site lui-même : l'autorité (PageRank) de la homepage ou de la page ayant le plus haut PageRank est également un critère qui aurait gagné beaucoup d'importance.

 7- La qualité des liens pointant vers le site (backlinks) serait aussi décisive.

 8-  La cohérence entre le numéro de téléphone indéxable par les robots et l'adresse indiquée sur Google Adresse serait aussi appréciée par Google

 9-  Un code postal figurant sur la page Google Adresses serait aussi un atout

 10- Le dernier des dix critères précise que Google apprécierait que la ville, et l'Etat de l'entreprise soient correctement renseignés, dans le titre dans la landing page localisée du site.

Importance de la fiche Google Adresses, de l'optimisation "On Site" et des informations présentes sur des sites tiers

Il ressort de ce classement, mais aussi d'autres observations réalisées par des experts, que Google apprécierait la cohérence des informations (adresse, numéro de téléphone, code postal...) fournies par les entreprise sur leur site et sur Google Adresses, mais aussi sur d'autres sites Web. L'importance de la fiche Google Adresses semble aussi être cruciale. Tout comme pour le référencement "normal", une optimisation du site en tant que tel peut aussi améliorer le référencement local, tout comme une présence sur des sites tiers.