Les "EMD" alignant une longue suite de mots clés

Les EMD, pour Exact Match Domain en anglais, sont les noms de domaine qui répondent exactement à une requête. En clair, il s'agit d'une stratégie qui veut que, par exemple, le domaine "voiture-pas-cher.com" remonte sur la requête "voiture pas cher". © kreizihorse - Fotolia.com

Les noms de domaines à mots clés, appelés "EMD", ne sont pas évoqués dans les consignes de Google, mais le moteur les a pris pour cible avec une mise à jour dédiée il y a un peu moins d'un an. Précédemment, "le moteur avait breveté une solution pour abaisser la valeur des mots clés présents dans un nom de domaine", rappelle le SEO Bill Slawski, sur son site by the Sea.

Ce même brevet s'attaquait également aux noms de domaine cumulant les tirets, comme séjour-pas-cher-Ryad-Marrakech.com. "Si c'est tout à fait normal et habituel qu'un tiret se trouve dans un nom de domaine, lorsqu'il y en a deux ou trois, voire plus, c'est souvent le signe que le site essaye de manipuler le moteur", peut-on lire dans ce brevet.