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Yann Sauvageon (Synodiance) |
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Yann Sauvageon est directeur du pôle conseil et marketing de Synodiance.
Les mots clés comme "immobilier", "crédit", "annonces" ou encore "MP3"
bénéficient de volumes de requêtes fortement élevés sur le marché français.
Sur ces expressions très concurrentielles, un travail de pure technique
en référencement est nécessaire mais pas suffisant. La réussite de positionnement
sur ce type de mots clés dépendra de la notoriété du site et du maillage
externe. La composante liens référents est en effet primordiale. La première
place se jouera sur la qualité de ces liens.
La qualité des liens : une notion qui a fortement évoluée. Aujourd'hui,
une simple inscription dans les annuaires ne marche plus. Il faut inscrire
le site dans une stratégie de contenu différente et innovante. Une démarche
qui permettra au site d'obtenir des liens qui se créent naturellement. Il
faut aller surprendre la communauté de linkers. J'entends par là les bloggers,
journalistes on line, les rédacteurs ou encore les créateurs de contenu de
site.
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François Sutter (Blue acacia) |
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François Sutter est directeur de l'agence Blue Acacia.
Les internautes recherchent de plus en plus d'expressions, bien plus que
des mots clés dans les moteurs de recherche. Dans le cadre d'une recherche
d'agence Web, les clients associent une ville à la requête "agence Web",
et c'est le même raisonnement dans la recherche d'un bien dans l'immobilier.
On assiste donc à une profonde mutation des mots clés dans les balises
keyword : alors qu'avant cette balise listait des mots clés uniques,
elles présentent aujourd'hui des expressions.
Il existe tellement de pages, tellement de liens : si l'internaute
ne précise pas sa requête, il perd son temps. Certains annonceurs cherchent
toujours à se référencer sur des mots clés ultra-génériques. Plus que de
la notoriété, il faut de la pertinence. Ces mots clé n'amènent pas plus de
trafic ciblé qu'un mot clé spécialisé.
