Première étape dans la création de lien : la sélection des sites partenaires.
Il y a quelques mois encore, le critère phare dans la sélection de ses sites
était le pagerank. Parmi les conseils donnés dans ce livre blanc, celui de
Hamlet Batista, P-DG de Nemedia, qui invite à désacraliser la notion de pagerank :
"Google a tellement joué avec les valeurs du PageRank affiché, qu'il est
devenu de moins en moins utilisé", affirme ce dernier (lire l'article
Le
pagerank de Pixmania sanctionné par Google du 21/11/2007).
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Le PageRank dessiné © Elliance
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En effet, de nombreux sites ont longtemps focalisé leur recherche sur des
liens en provenance de pages avec un pagerank élevé. Il devenait même courant
que ces sites à fort pagerank revendent ces liens. Le trafic a pris une ampleur
telle que Google a choisi de sanctionner la vente de liens en diminuant le
pagerank des sites fautifs.
Pour Régis Micheli, directeur de Visiplus, agence de référencement française,
la pondération du pagerank a aujourd'hui baissé dans l'algorithme de classement
et son poids va vraisemblablement continuer à décroître, et ce "comme ce
fut le cas pour les balises méta : l'abus d'optimisation de ce critère avait
amené les moteurs à modérer son importance dans leurs algorithmes", rappelle
le directeur.
Quels critères utiliser pour choisir le bon site lors de la création de
liens ? "Pour les sélectionner, il convient de rechercher dans un premier
temps une affinité, voir un service complémentaire, qui reliera les deux
sites entre eux", répond Régis Micheli.
Hamlet Batista donne également quelques pistes : "en étudiant le crawl
et le taux d'indexation d'une page, nous obtenons une mesure indirecte de
sa valeur réelle pour la construction de liens". Concrètement, il s'agit
de regarder dans les résultats de recherche des moteurs la fréquence du passage
des robots sur les sites étudiés.
