"Il reste très difficile de se positionner sur certaines expressions. Une
complexité ayant pour cause d'une part la concurrence, notamment de grands
sites de VPC, mais pas seulement. La dérive sur les termes propres à la lingerie
complique également la tâche", explique Stéphanie Belleuf.
A ce jour, les moteurs rapportent 50 à 60 % du trafic du site. Une
manne importante qui motive l'enseigne pour surpasser ces difficultés. "Il
est dans nos projets d'aller plus profondément dans le contenu", estime la
responsable e-commerce.
La marque veut aujourd'hui limiter au maximum les achats de mots clés et
souhaite impliquer sa stratégie pour une présence à long terme sur les moteurs.
Parmi les autres projets à venir : l'adaptation du code source aux évolutions
du site ainsi que l'élargissement de la visibilité via une sélection de nouveaux
mots clés qui viennent s'ajouter à la liste définie.
Enfin, le tracking du trafic est en cours d'élaboration. Une étude de statistiques
qui permettra au groupe de mieux travailler son ROI. "La visibilité n'est
que la première étape dans une stratégie de référencement. La transformation
d'une visite en vente est le résultat final d'une bonne stratégie", conclut
Fréderic Gaye, chef de projet chez Webformance.