Avec un contenu régulièrement ajouté, le site Havana-cultura dispose d'un
avantage précieux dans la quête aux positions. Le choix des mots clés a été
défini en fonction de la cible recherchée par le groupe. Ainsi, pour le site
Havana Club, portail du groupe, le référencement s'est porté sur les expressions
en rapport direct avec la marque et son activité. En revanche, pour Havana-cultura,
le groupe a souhaité attirer les visiteurs recherchant un artiste cubain
ou s'intéressant à la culture cubaine.
Les acteurs se sont appliqués à faire un travail exhaustif sur le contenu,
mais également sur les balises et les urls des pages. Le social bookmarking
a constitué la deuxième étape : "lors d'une exposition de 50 réfrigérateurs
redesignés par des artistes cubains au Grand Palais à Paris, Havana a couvert
l'événement et fournit un dossier spécial sur son site Havana-cultura",
explique Madjid Bouzar de M&C Saatchi.GAD. Un contenu qui a ensuite été relayé
sur la toile par la communauté cubaine.
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Page décrivant l'exposition de 50 réfrigérateurs
redesignés par des artistes cubains au Grand Palais à Paris
© Havana-cultura
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En ce moment, les sites sont en pleine campagne de netlinking. C'est l'agence
LSF qui se charge de trouver et de contacter les sites évoluant dans un univers
analogue pour proposer un échange de liens.
